キーワードグルーピングとは、集めたキーワードを検索意図が同じものごとに束ね、1つの束（グループ）に1ページを割り当てる作業です。「キーワード 分類」とも呼ばれますが、目的は仕分けそのものではなく、どのページがどの語を担当するかを決めることにあります。この記事では、手元のキーワード一覧からグループを作る6つの手順、同じグループにするかの判定基準、エクセルやスプレッドシートで作る管理表の列、AIに任せてよい範囲、そしてカニバリ（自社のページ同士が同じ語で競り合う状態）の見つけ方と直し方までを、Googleの公式ドキュメントと当社サイトの実測を使って説明します。
この記事でわかること
- 何をする作業か： 検索意図が同じ語を1ページに束ね、意図が違う語は別のページに分けます。グループの数が、そのまま作るページの数になります。
- 同じグループかの決め方： 語の見た目ではなく、検索結果の上位に同じページが並ぶかで決めます。当社が使っている判定の目安を表で示します。
- AIと人の分担： 集める・そろえる・一次分類はAIに任せ、同じグループかの判定と担当ページの決定は人が行います。
- カニバリの直し方： Search Consoleで見つけ、統合とリダイレクト・canonical・切り口の変更・内部リンクの付け替えのどれで直すかを決めます。
キーワードグルーピングとは｜検索意図が同じ語を1ページに束ねる作業
キーワードグルーピングは、検索意図が同じ語を1つの束にまとめ、その束を担当するページを1本決める作業です。
たとえば「キーワード グルーピング」「キーワードグループ化」「キーワード グルーピング やり方」は、どれも「キーワードをまとめる方法を知りたい」という同じ意図です。これらを3本の記事に分けると、中身の重なるページが3本でき、同じ答えを3か所に分けて書くことになります。1本にまとめれば、その1本ですべての語に答えられます。
Googleも、語ごとにページを作ることを求めていません。Google検索セントラルのSEOスターターガイドは、Googleの言語マッチングの仕組みはページとさまざまな検索語句との関連性を把握できるとしたうえで、「ページにそのとおりの語句を明示的に使用する必要はありません」と書いています。表記ゆれや言い回しの違いごとにページを分ける必要は無い、ということです。
「キーワード分類」との違い
キーワード分類は語を属性で仕分ける作業で、グルーピングはその先の「どのページが担当するか」まで決める作業です。
分類は「知りたい・やり方・比較・申込み」のような意図の種類や、商品・地域・業種などの属性で語にラベルを付けることを指す場合が多く、ラベルを付けた時点では作るページはまだ決まっていません。グルーピングは、分類したラベルを手がかりに「この語とこの語は同じページで答える」と束を確定させ、束ごとに担当URLを1本決めます。言葉としてはほぼ同じ意味で使われるため、この記事では分類を手順の一部（手順③）として扱います。
グルーピングの前にある、狙うキーワードの選び方や難易度の見極めは、親記事の「キーワード選定のやり方｜AI時代に難しいを解消し勝てるKWを見極めるコツ」で全体の流れを解説しています。この記事は、そのうち「選んだ語を束ねてページに割り当てる」部分を掘り下げたものです。
キーワードをグルーピングする目的は3つ
グルーピングの目的は、カニバリを防ぐこと、1ページで答えきること、抜けている需要を見つけることの3つです。
- カニバリを防ぐ： 同じ意図の語を別々のページで狙うと、自社のページ同士が同じ検索結果の枠を取り合います。束ごとに担当を1本に決めておけば、書く前に重複を止められます。
- 1ページで答えきる： 束に入った語を並べると、読者がその意図で知りたいことの範囲が見えます。見出しの抜けが減り、1本で答えきる記事を作りやすくなります。
- 抜けている需要を見つける： 束を作ると「需要はあるのに担当ページが無い」束が見えます。次に書く記事の候補は、そこから選べます。
3つ目の実例として、当社サイトの数字を出します。当社サイト（aidaim.co.jp）のSearch Consoleの検索パフォーマンスで、2026年8月9日〜11月6日の90日をクエリごとに見たところ、グルーピングに関わる語はすべて、キーワード選定全般を扱う親記事1本が受けていました。
| クエリ | 表示回数 | クリック | 平均掲載順位 | 受けていたページ |
|---|---|---|---|---|
| キーワード グルーピング | 1,042 | 3 | 27.6位 | /keyword/（選定全般） |
| キーワード 分類 | 537 | 1 | 37.9位 | /keyword/ |
| キーワードグループ化 | 349 | 0 | 51.6位 | /keyword/ |
| キーワードグルーピング | 89 | 3 | 23.1位 | /keyword/ |
| キーワード 分類 ツール | 59 | 0 | 58.7位 | /keyword/ |
| キーワード グループ化 | 43 | 0 | 60.1位 | /keyword/ |
当社サイトの実測（Search Console・2026年8月9日〜11月6日の90日・クエリ単位）
当社サイトの実測では、この束だけで90日に約2,100回表示されていたのに、担当していたのはグルーピングを1節しか扱っていないページで、順位は23〜60位にとどまっていました。需要はあるのに、その束に答えきるページが無かったということです。この記事は、その束の担当ページとして新しく作りました。
キーワードグルーピングのやり方｜6つの手順
手順は、集める・そろえる・意図で一次分類する・上位の重なりで判定する・担当を決める・記録するの6つです。
前の3つは機械的に進められる作業で、AIに任せられます。後ろの3つは判断を含むので、人が決めます。
手順① キーワードを集める
最初に、狙うテーマの主な語を起点に、関連する語を検索ボリュームと一緒に1つの表へ集めます。
集める元は、Google広告のキーワードプランナー、サジェスト（検索窓の候補）、検索結果の「他の人はこちらも検索」、そしてSearch Consoleで自社サイトがすでに表示されているクエリの4つが基本です。特にSearch Consoleのクエリは、自社がすでに評価されている語なので、外部ツールより先に入れます。検索ボリュームの調べ方とツールの違いは「検索ボリュームの調べ方｜無料ツールと目安・SEO活用法」にまとめています。
手順② 表記ゆれをそろえる
次に、全角と半角、スペースの有無、ひらがなとカタカナの違いだけの語を1つの表記にそろえ、重複を消します。
「キーワード グルーピング」と「キーワードグルーピング」は、Search Consoleでは別のクエリとして数えられますが、読者が知りたいことは同じです。管理表には元の表記を残したまま、そろえた表記の列を別に作ります。元の表記を消すと、あとでSearch Consoleの数字と突き合わせられなくなるからです。そろえた結果、同じ表記になった語は、その時点で同じグループの候補になります。
手順③ 検索意図で一次分類する
そろえた語に、知りたい・やり方・比較・申込み・行きたいといった検索意図のラベルを付け、仮の束を作ります。
ここは語の数が多いほど時間がかかるので、AIに任せてかまいません（頼み方は次の章）。ラベルは5種類程度に絞ります。細かく分けすぎると、同じ意図なのに別のラベルが付き、あとの判定で迷う原因になります。検索意図の読み方そのものは「検索意図の調べ方｜上位を逆算する実務手順とAI検索時代の新常識」で詳しく解説しています。
手順④ 上位の重なりで同じグループか決める
仮の束の中で、語ごとにGoogleの上位10件を見比べ、同じページが多く並ぶ語を同じグループに確定させます。
当社では、上位に同じページが多く重なる語どうしは、同じページで答えられる語とみなしています。語の見た目が似ていても上位がまったく違うなら、意図は別と判断します。逆に、見た目が違っても上位が重なれば、同じページで狙います。当社が判定に使っている目安は次のとおりです。
| 上位10件で重なるページ | 当社の判定 | あわせて見ること |
|---|---|---|
| 4件以上 | 同じグループにする（1ページで狙う） | 上位のページの形（解説・一覧・商品ページ）が同じか |
| 2〜3件 | 意図と答えの形を見て決める | 上位の見出しの重なり、狙うCV（問い合わせか回遊か）が同じか |
| 0〜1件 | 別のグループにする（別ページで狙う） | 片方の需要が小さいときは、別ページを作らず保留にしてよい |
当社の判定の目安。Googleや業界の公的な基準ではなく、件数は当社が案件で使っている値です
この件数に、Googleや業界の公的な基準はありません。SERPの重なりで語をまとめるツールでも、何件重なれば同じグループとみなすかは利用者が設定する作りになっています。上の表は当社が案件で使っている目安で、効果を比べて検証した基準ではありません。自社で使うときは、件数を決めて管理表に理由と一緒に残してください。
手順⑤ グループの主KWと担当URLを決める
確定したグループごとに、検索ボリュームが最も大きく意図をよく表す語を主KWに選び、担当するURLを1本決めます。
主KWは、記事のタイトルとURLの元になります。グループ内の残りの語はサブKWとして、見出しや本文で答える語になります。担当URLを決めるときは、まず既存の記事で受けられないかを見ます。当社では、すでにその束の語で表示が出ている記事があれば、新しく作る前にその記事を直す案から検討しています。新しく作ると、表示が出ている既存記事と同じ束を分け合うことになるからです。検索ボリュームの小さい語ばかりの束（テールワードの束）をどう扱うかは「BtoB集客の要！テールワード（ロングテール）の選び方と対策」で解説しています。
手順⑥ 管理表に記録する
最後に、語・グループ・主KW・担当URL・判定の理由を管理表に1行ずつ記録し、次に書く記事を表から選べるようにします。
記録しておかないと、半年後に別の担当者が同じ束の記事をもう1本書き、カニバリを自分で作ってしまいます。管理表の列は、後の章で表にしています。
📌 自社のキーワードを束ねて、どのページで何を狙うかを一緒に整理したい方へ。
→ SEO会社への無料相談で何を聞く？質問リストと業者の見極め方
AIで一次分類し、人が確かめる
AIに任せてよいのは、表記ゆれの整理と意図のラベル付けまでで、同じグループかの判定と担当の決定は人が行います。
語が数百を超えると、手作業でラベルを付けるだけで何時間もかかります。この部分はChatGPTやClaudeなどの生成AIに任せると早く終わります。ただし、語の一覧だけを渡した場合、AIは検索結果の上位に何が並んでいるかを確かめずに、語の意味だけで束ねます。そのため、見た目は似ていても上位が違う語を同じ束に入れることがあります。
Googleの道具にも分類の機能はあります。Google広告のキーワードプランナーには「キーワードの広告グループへの分類」があり、キーワードから始める・ウェブサイトから始める・アップロードするか貼り付ける、の3つの始め方と「キーワードを自動的に整理」が用意されています。ただし、これは広告グループを作るための機能で、Google広告ヘルプではこの分類の機能に「英語のみ」と付記されています。ヘルプは、完了したら内容が正しいかを確認し、自分で編集するよう案内しています。SEOでどのページに分けるかの基準として作られたものではありません。
AIへの頼み方（指示文の例）
AIには、使うラベルを先に決めて渡し、判断できない語は「要確認」と返すよう指示します。
一次分類を頼むときの指示文の例
次のキーワード一覧を、検索意図で分類してください。
1. 意図のラベルは「知りたい／やり方／比較／申込み／行きたい」の5つだけを使う
2. 全角と半角・スペースの有無だけが違う語は、同じ表記にそろえた列を足す（元の表記は消さない）
3. 1記事で答えられそうな語には同じ仮グループ番号を付ける
4. 判断できない語は無理に振り分けず「要確認」とする
5. 表は「元の表記／そろえた表記／意図／仮グループ番号／理由（1行）」の5列で返す
「要確認」を許すと、AIが無理に振り分けた語が混ざりにくくなります。理由の列を付けさせるのは、人が確かめるときに、どの語から見直せばよいかを早く見つけるためです。
人が確かめる3点
AIの結果を受け取ったら、上位の重なり、ページの形、狙うCVの3点を人が確かめてからグループを確定させます。
- 上位の重なり： 仮グループの主な語どうしで、上位10件に同じページが並んでいるか（手順④の表で判定）。
- ページの形： 上位が解説記事なのか、一覧なのか、商品やサービスのページなのか。形が違う語は、同じページでは狙えません。
- 狙うCV： 読んだ人に問い合わせてほしいのか、関連記事を読み進めてほしいのか。CVが違う語を1ページにまとめると、出口がぼやけます。
管理表の作り方｜エクセル・スプレッドシートの列
管理表は1語1行で作り、元の表記・意図・グループ・主KW・担当URL・判定の理由を列に持たせます。
エクセルでもGoogleスプレッドシートでもかまいません。関数は使わず、並べ替えとフィルタだけで回せる作りにしておくと、誰が触っても壊れにくくなります。当社が使っている列は次のとおりです。
| 列 | 入れるもの | 使いみち |
|---|---|---|
| 元の表記 | ツールやSearch Consoleに出たままの語 | Search Consoleの数字と突き合わせる |
| そろえた表記 | 全角・半角・スペースをそろえた語 | 重複を見つける |
| 月間検索数 | キーワードプランナーなどの値（取得日も残す） | 主KWと優先順位を決める |
| 検索意図 | 知りたい／やり方／比較／申込み／行きたい | 一次分類（AIに任せてよい列） |
| グループ番号 | 同じページで狙う語に同じ番号 | フィルタで束ごとに並べる |
| 主KW | グループの代表の語 | 記事のタイトルとURLの元にする |
| 担当URL | その束を受けるページのURL（未作成なら空欄） | 空欄の束が次に書く候補になる |
| 上位の重なり | 主KWと上位10件で重なるページの数 | 判定の根拠を残す |
| 判定者・判定日 | 誰がいつ確定させたか | 見直すときに経緯を追う |
| 状態 | 未着手／執筆中／公開済み／統合予定 | 進み具合を見る |
ポイントは、担当URLの列です。グループ番号でフィルタをかけ、担当URLが空欄の束を検索数の大きい順に並べると、それがそのまま次に書く記事の順番になります。逆に、1つのグループ番号に担当URLが2つ入っていたら、それはカニバリの候補です。
カニバリを防ぐサイト構造と、起きたときの直し方
カニバリは、グループごとに担当を1本にした構造で防ぎ、起きたら統合・canonical・切り口の変更・内部リンクの整理で直します。
親子の構造とディレクトリ
広いテーマの親記事と、その一部を掘り下げる子記事に分け、親から子へ、子から親へリンクを張って役割を分けます。
Google検索セントラルのSEOスターターガイドは、サイトの構築時や改装時に、論理的に整理することを勧め、類似トピックのページをディレクトリにまとめる例を挙げています。同時に「今すぐ整理し直す必要はありません」とも書いていて、整理されていないサイトでも検索エンジンはおそらくそのまま把握できる、としています。既存のURLを動かすことより、これから作るページの担当をグループで決めておくことを優先してください。この記事と親記事の関係も、その形です。
Search Consoleでカニバリを見つける
Search Consoleの検索パフォーマンスでクエリを1つ選び、ページのタブに自社のURLが2本以上並ぶかを見ます。
期間は3か月にして、表示回数の多いクエリから順に見ていきます。2本以上のURLがそれぞれ表示を持っていれば、カニバリの候補です。当社では、どちらか一方の表示がごくわずかなものは後回しにし、両方に一定の表示があるものから手を付けています。クエリとページの切り替え方は「検索クエリの調べ方｜GA4で見えない流入キーワードをSearch Consoleで特定する」で手順を説明しています。
なお、Googleの公式ドキュメントに「カニバリゼーション」という用語の定義や、1つのキーワードには1ページという決まりがあるわけではありません。ここで言うカニバリは、同じ意図の語を自社の複数ページが分け合い、どれも評価が伸びない状態を指す実務上の呼び方です。
直し方は4通り
直し方は、統合とリダイレクト、canonical、切り口の変更、内部リンクの整理の4通りです。
| 直し方 | 使う場面 | Googleの公式ドキュメントでの扱い |
|---|---|---|
| 統合して301リダイレクト | 2本の中身がほぼ同じで、片方を残す理由が無い | リダイレクトは、リダイレクト先が正規ページになるべきことを強く示すシグナル |
| rel=”canonical” | 印刷用や並べ替え違いなど、両方のURLを残す必要がある | 指定したURLが正規ページになるべきことを強く示すシグナル |
| 切り口をずらす | 上位の重なりが少なく、実は意図が違っていた | 正規化ではない。片方の主KWを変え、タイトルと見出しを別の意図に合わせる |
| 内部リンクの整理 | 上のどれを選んだ場合も、最後に必ず行う | サイト内でリンクするときは、重複URLではなく正規URLにリンクするよう案内している |
出典：Google検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」
Google検索セントラルは、重複ページや非常に類似したページの正規URLを伝える方法として、効果が高い順にリダイレクト、rel=”canonical”、サイトマップへの記載を挙げ、サイトマップは弱いシグナルだとしています。正規化の目的は、類似ページや重複ページについてのシグナル（そのURLへのリンクなど）を、優先すべき1つのURLに統合することです。
見落としやすいのが、統合したあとの後処理です。記事本文、メニュー、フッター、関連記事の枠に古いURLへのリンクが残っていると、リダイレクトを経由するリンクがサイト内に残り続けます。統合したら、サイト内を古いURLで検索し、リンク先を残したページのURLへ書き換えてください。記事数が増えて整理が必要になったときの判断は「SEO効果が出る記事数の目安と、低品質記事を整理する手順【2026年版】」も参考になります。
よくある質問
Q. 1つのグループには、何語くらい入れればよいですか。
A. 語の数に決まりはありません。上位の重なりで同じと判定できた語は、3語でも30語でも同じグループです。数ではなく、1本の記事で全部に答えられるかで決めます。答えるための見出しが記事の主題から外れ始めたら、グループを分ける合図です。
Q. 検索ボリュームがゼロと出る語は、管理表から消してよいですか。
A. 消さずに残してください。キーワードプランナーで数字が出ない語でも、Search Consoleで自社サイトに表示が出ていることがあります。グループの中ではサブKWとして、見出しや本文で答える語になります。単独で記事を作るかどうかは、表示が出てから決めれば足ります。
Q. キーワードグルーピングに専用のツールは必要ですか。
A. 数百語までなら、スプレッドシートと生成AIで足ります。上位の重なりを語ごとに自動で調べるツールは、数千語を扱うときや、判定を毎月やり直すときに時間を減らせます。どちらを使っても、同じグループかの最終判断と担当URLの決定は人が行います。
Q. キーワードグルーピングとトピッククラスターは何が違いますか。
A. グルーピングは、どの語をどのページが担当するかを決める作業です。トピッククラスターは、広いテーマのまとめページと、その一部を掘り下げる複数のページを内部リンクでつなぐサイトの組み方です。順番としては、先にグルーピングで担当ページを決め、その担当ページどうしをどうつなぐかをトピッククラスターの形で考えます。
Q. キーワードプランナーの分類機能をSEOに使えますか。
A. 語の候補を集めて仮の束を見る用途には使えます。ただし「キーワードの広告グループへの分類」は、Google広告の広告グループを作るための機能で、ヘルプでは英語のみと付記されています。SEOでどのページに分けるかは、この記事の手順④のように、検索結果の上位の重なりを見て決めてください。
Q. すでに同じ意図の記事が2本あるときは、どちらを残せばよいですか。
A. Search Consoleで、その束の語の表示回数とクリックが多いほう、外部からのリンクが多いほうを残すのが基本です。残さないほうの中身で役に立つ部分を残すほうへ移し、301リダイレクトでまとめ、サイト内のリンクを残したURLへ書き換えます。
まとめ
キーワードグルーピングは、検索意図が同じ語を束ね、1つの束に1ページを割り当てる作業です。
- 手順： 集める→表記ゆれをそろえる→意図で一次分類する→上位の重なりで判定する→主KWと担当URLを決める→管理表に記録する、の6つです。
- 判定： 語の見た目ではなく、上位10件に同じページが並ぶかで決めます。件数の公的な基準は無いので、自社の基準を決めて管理表に理由を残します。
- 分担： 一次分類はAIに任せ、判定と担当の決定は人が行います。
- カニバリ： Search Consoleで同じクエリに自社のURLが2本並ぶものを見つけ、統合とリダイレクト・canonical・切り口の変更で直し、最後に内部リンクを正規URLへ付け替えます。
まずは、自社サイトのSearch Consoleで表示回数の多いクエリを50語書き出し、この記事の管理表の列に並べてみてください。担当URLが空欄の束と、2本入っている束が見えたら、それが次に手を付ける場所です。キーワードを選ぶところから見直したい場合は、親記事の「キーワード選定のやり方」から読み進めてください。
📌 グルーピングした結果をもとに、どの記事から直すかを相談したい方へ。
→ SEOの無料相談サポート
参考情報
- Google検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」
- Google検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」
- Google検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」
- Google広告ヘルプ「キーワード プランナーを使う」
- Google広告ヘルプ「効果的なキーワードの選び方」
