サーチコンソールのAIモードのデータとは、Google検索のAIモードとAIによる概要に自社ページが表示された回数を、2026年6月3日に追加された生成AIのパフォーマンスレポートで確認できるようにしたものです。表示回数とその内訳が対象で、クリック数・クリック率・検索クエリは含まれません。この違いを踏まえずに数字を読むと、月次レポートで「順位も表示回数も改善したのに問い合わせが増えない」という説明のつかない報告になります。
この記事でわかること
- 見てよい数字： 生成AI専用のレポートで分かるのは表示回数と、その内訳（ページ・国・デバイス・日付）だけです。
- 順位の話は別レポート： 掲載順位が実態より良く見える問題は専用レポートではなく、従来のウェブ検索のパフォーマンスレポート側で起きています。
- 広まっている誤り： 「生成AIのリンクは全部1位」は正確ではなく、Google公式ヘルプはAIによる概要に「単一の掲載順位」が付くとしか書いていません。
結論：生成AIデータで信じてよい数字と、そのまま読んではいけない数字
最初に整理しておきたいのは、サーチコンソールには性格の違う2つのデータが同居しているという点です。ひとつは2026年6月3日に追加された生成AIのパフォーマンスレポート、もうひとつは以前からある検索パフォーマンスレポート（検索タイプ＝ウェブ検索）です。生成AI由来の表示回数は、専用レポートが登場する前からウェブ検索の合計に含まれていました。新しいレポートは、その内訳を切り出して見せる専用ビューであり、合計値が増えたわけではありません。したがって、ウェブ検索の表示回数と生成AIの表示回数を足し算してはいけません。生成AIの数字はウェブ検索の内数です。
次の表は、どの数字をどこで見るのか、そして何が取得できないのかをまとめたものです。
| 項目 | 生成AIのパフォーマンスレポート | 従来の検索パフォーマンスレポート（ウェブ検索） |
|---|---|---|
| 表示回数 | 取得できる（AI由来のみ） | 取得できる（AI由来を含む合計） |
| クリック数・クリック率 | 取得できない | 取得できる（AI由来のクリックも合算されている） |
| 掲載順位 | 取得できない | 取得できる（AI由来の順位も混ざっている） |
| 検索クエリ | 取得できない | 取得できる |
| 内訳の軸 | ページ・国・デバイス・日付 | クエリ・ページ・国・デバイス・検索での見え方・日付 |
つまり「順位がおかしい」という話は、専用レポートではなく従来のレポート側で起きています。ここを分けずに説明すると、読み手は「新しいAIレポートに平均掲載順位が出ている」と誤解します。
もうひとつ、報告する側の心構えとして押さえておきたいことがあります。AIに拾われる回数が増えたことは、一般には良い兆候として語られます。ただ、母数が小さいうちは増減の実感が伴わず、数値として記録していなければ、担当者もクライアントも「なんとなく増えた気がする」以上のことを言えません（アイダイム分析）。だからこそ、後半で触れるように、AI表示回数は成果指標ではなく可視性の補助指標として、別枠で記録しておく必要があります。
生成AIのパフォーマンスレポートとは｜2026年6月3日に追加された「AI表示回数」の専用ビュー
Googleは2026年6月3日、サーチコンソールに生成AIのパフォーマンスレポートを追加すると発表しました。対象はGoogle検索のAIによる概要とAIモードで、Discoverの生成AI機能についても別途用意されています。Search Labsの試験運用版のデータは含まれません。
画面上の場所は、左メニューの「検索パフォーマンス」→「検索結果」→「生成AI」です。実際の画面では「検索結果のパフォーマンス > 生成AI機能」と表示され、2026年8月時点ではベータ版の表記が付いています。既存の検索パフォーマンスとは別のレポートで、検索タイプの切り替えでは出てきません。なお、レポートが提供されていないプロパティでは左メニューに「検索結果」という階層自体が現れず、「検索パフォーマンス」が1項目のまま並びます。この場合は探し方の問題ではなく、そのプロパティにまだ来ていないということです。
段階的に提供されているため、すべてのプロパティで見られるわけではありません。2026年8月時点では日本のプロパティでも提供が始まっている一方、同じ管理アカウント内でも出ているサイトと出ていないサイトが分かれます。
このレポートで確認できるのは、次のとおりです。
- 表示回数（AIによる概要とAIモードでの表示）
- ページ別の内訳（リダイレクト後の最終URLで集計されます）
- 国別・デバイス別の内訳
- 日付別の推移（日・週・月単位。太平洋時間が基準です）
表の行数には1,000行の上限があり、直近の数値は暫定値として後から変動することがあります。「表示回数しかない」と言い切ると分析が一切できないように聞こえますが、実際にはページ単位・日付単位まで降りられるため、どの記事がAIに拾われているかまでは追えます。生成AIに引用されるための施策そのものについては「生成AI最適化とは？Google公式が示す「やるべきこと・やってはいけないこと」【2026年版】」で解説しています。
このレポートだけでは分からないこと｜クリック・クリック率・クエリ・掲載順位・AI機能別
新しいレポートは、欠けているものを先に把握してから使ったほうが誤読を防げます。とくに見落とされやすいのが、AIによる概要とAIモードを切り替えて見る軸が用意されていない点です。公式ヘルプが案内している内訳の軸はページ・国・デバイス・日付であり、AI機能別に分ける指定は含まれていません。つまり画面に出ている表示回数は、AIによる概要とAIモードを合算した数字です。
次の表は、専用レポートで取得できない項目と、その代わりにどこを見るのかを整理したものです。
| 取得できない項目 | 代わりに確認する場所 | 注意点 |
|---|---|---|
| クリック数・クリック率 | 従来のウェブ検索のパフォーマンスレポート | AI由来と通常の検索結果由来が合算されており、分離はできません |
| 検索クエリ | 従来のウェブ検索のパフォーマンスレポート | どのクエリでAIに拾われたかの特定はできません |
| 掲載順位 | 従来のウェブ検索のパフォーマンスレポート | この順位の数え方が誤読の温床です（次章） |
| AIによる概要とAIモードの区別 | 現時点では分ける手段なし | 合算値であることを報告に明記します |
| サイト側の成果（問い合わせ・購入） | GA4などの自社計測 | 最終判断はこちらを主にします |
欠けている項目を先に共有しておくと、「なぜクリック数を出せないのか」という質問が報告の場で出なくなります。
Q. AIモードからのクリック数は測れますか
A. 生成AIのパフォーマンスレポートでは測れません。ただしAIによる概要から外部ページへのリンクがクリックされた場合、そのクリックは従来のウェブ検索のパフォーマンスレポート側でクリック数として計上されます。AI由来のクリックだけを切り出すことはできない、というのが正確な理解です。
ここまでが仕様の話です。ここから先が、実務で数字を読み違える原因になっている部分です。
AIによる概要とAIモードは掲載順位の数え方が違う｜公式ヘルプの原文で確認する
まず前提として、この章で扱う掲載順位は、生成AIのパフォーマンスレポートに表示される数字ではありません。従来のウェブ検索のパフォーマンスレポートに出ている平均掲載順位の話です。そのうえで押さえるべきは、AIによる概要とAIモードで順位の数え方が違うということです。
Google公式ヘルプは、AIによる概要について「AIによる概要に付与される掲載順位は検索結果内で1つのみ」であり「AIによる概要内のすべてのリンクに同じ掲載順位が割り当てられる」と説明しています。ブロック全体でひとつの位置を占め、その中の何番目に載っているかは区別されません。一方でAIモードについては「AIモードにおける掲載順位は、Google検索の検索結果ページの場合と同じ方法で計算されます」と書かれています。ブロックごとひとまとめではなく、通常の検索結果と同じ計算です。
表示回数の数え方は両者で共通しています。標準の表示回数ルールが適用され、リンクがスクロールまたは展開して見える状態になって初めてカウントされます。AIによる概要が折りたたまれたまま画面を離れたユーザーの分は、表示回数に入りません。
Q. AIモードでフォローアップ質問をされた場合はどう計上されますか
A. 新しいクエリとして扱われます。公式ヘルプは、AIモード内でユーザーがフォローアップ質問をすると実質的には新しいクエリが実行されるとしており、その回答の中の表示回数・掲載順位・クリックは、すべて新しいクエリのものとして計上されます。会話が続くほど、ひとりのユーザーが複数クエリぶんの数字を生むことになります。
Q. 同じURLがAIによる概要と通常の検索結果の両方に出たら、表示回数は2回ですか
A. 1回です。同一のURLが同じ検索結果ページに複数回現れても、サーチコンソールは表示回数をまとめて1回として集計します。ナレッジパネル内に同じページへのリンクが複数ある場合と同じ扱いです。
そして、この「まとめて1回」という考え方が、次に説明する誤解と直結しています。
「生成AIのリンクは全部1位」は誤り｜AI概要とAIモードを混同しない
この数か月、SNS上では「AI枠に入ったリンクは一律で1位として記録される」という説明が、ほぼ既成事実のように流通しています。ただ、公式ヘルプの記述はそこまで言っていません。書かれているのは「検索結果内で1つの掲載順位が付き、内部の全リンクがそれを共有する」ということだけです。AIによる概要が検索結果の最上部にあるときは、結果として内部リンクがすべて1位になります。しかし、AIによる概要が最上部以外に配置されれば、その位置が全リンクの順位になります。「全リンクが同じ順位」は正しく、「全リンクが1位」は正しくありません（アイダイム分析）。
さらに、これをAIモードに当てはめるのは二重の誤りです。AIモードの順位は通常の検索結果と同じ方法で計算されるため、そもそも一律の順位にはなりません。
もうひとつ、順位の平均について広まっている説明にも注意が必要です。海外のSEOメディアでは、同じ検索結果でAIによる概要の中に1位、通常の青リンクとして4位に出た場合、サーチコンソールは平均掲載順位2.5を記録する、という解説が見られます。これはGoogle公式の集計ルールと一致しません。公式ヘルプは、レポートに表示される掲載順位を「検索結果内のプロパティまたはページへのリンクに付与される最上位の掲載順位」であり、それを「そのプロパティが表示されるすべてのクエリでの平均」だと定義しています。公式が挙げている例は、あるクエリで2位・4位・6位に出れば2位、別のクエリで3位・5位・9位に出れば3位、その2つのクエリを横断した平均が2.5になる、というものです。同じ検索結果の中の1位と4位を足して2で割るという話ではありません。
では平均掲載順位はまったく動かないのかというと、そうとも言えません。別の検索・別のクエリでAIによる概要の高い位置が記録されれば、期間全体の平均掲載順位が上振れする余地はあります。実態より良く見える方向に寄りやすいという結論自体は変わらず、変わるのはその理由の説明です（アイダイム分析）。理由を取り違えたまま報告すると、クライアントから根拠を問われた時点で答えられなくなります。
Q. AIによる概要の中のリンクは必ず1位になりますか
A. 必ず1位になるとは限りません。公式ヘルプが定めているのは「AIによる概要は検索結果内で掲載順位を1つ占め、内部のすべてのリンクにその順位が割り当てられる」ことです。AIによる概要が検索結果の最上部にあれば全リンクが1位になりますが、それは配置の結果であって仕様上の固定値ではありません。
AI表示回数が増えたとき何を見るか｜ウェブ検索・クリック・成約との切り分け
専用レポートにはクリックがないため、AI表示回数が伸びたかどうかだけでは成果を判断できません。判断は、従来のウェブ検索のパフォーマンスレポートとGA4を組み合わせて行います。
当社では、月次で平均掲載順位が改善していたとき、まず加工前の生データに戻り、表示回数とクリックの比を見ます。そのうえで実際の検索結果を目視し、AIによる概要が出ているか、自社ページが引用されているかを確認します（実務知見）。順位という単一の数字ではなく、表示回数とクリックの関係で見るのは、順位が上がったのに流入が増えないという矛盾が最初にこの比に現れるためです。
次の表は、AI表示回数が増えたときに起こりうる組み合わせと、そこから何を疑うかを整理したものです。ここで示すのは判定の目安であり、「何パーセント増えたら正常」といった基準値は現時点で公式には存在しません。
| 組み合わせ | 疑うこと | 次の確認 |
|---|---|---|
| AI表示↑・ウェブ検索のクリック↑・成約↑ | 素直に伸びている | 伸びたページを特定し、同じ型の記事を増やす |
| AI表示↑・クリック横ばい・成約横ばい | 引用はされているが読了前に完結している | 検索結果を目視し、要約だけで足りる内容になっていないか確認する |
| AI表示↑・クリック↓ | 通常の検索結果側での実質的な後退 | ページ別に表示回数とクリックの比を前月と比べる |
| AI表示↑・平均掲載順位だけ大きく改善 | 見かけの改善 | 順位を成果として報告せず、クリックと成約で裏を取る |
正直に書いておくと、この切り分けは当社もまだ事例を積み上げている最中です。AIモードの計測がサーチコンソールに載り始めてからの期間が短く、業界全体としても判断の型が固まっていません（実務知見）。だからこそ、担当者の勘に任せず、見る順番を手順として固定しておく価値があります。AIによる概要に引用された場合のクリックの動きについては「AI Overview引用で50%がクリック？一次情報戦略を解説」、サイト側の成果を測る土台については「GA4の使い方完全ガイド｜基本設定から分析レポートの見方まで図解」で扱っています。
月次レポートでどう扱うか｜報告前の点検手順
最後に、報告書を出す前の点検手順にまとめます。事故の大半は、専用レポートの数字と従来レポートの数字を混ぜて説明してしまうことから起きます。
- 生成AI由来の表示回数は、成果指標ではなく可視性の補助指標として別枠に置く
- その数字がAIによる概要とAIモードの合算であることを、注記として書き添える
- 従来のクリック数・クリック率・平均掲載順位を、専用レポートの数字として説明しない
- 平均掲載順位が改善していたら、表示回数とクリックの比を前月と並べ、実際の検索結果を目視してから記載する
- 順位の改善を成果として書く場合は、クリックまたは成約の裏付けを同じページに載せる
- AI表示回数は前月比だけでなく実数で残し、母数が小さい月はその旨を明記する
6番目は、感覚で語らないための項目です。母数が小さいうちは増減の実感が伴わないため、数値として積み上げておかなければ、半年後に振り返ることができません（アイダイム分析）。
なお、中央値の掲載順位を使うべきだという意見もありますが、標準の画面には中央値の指標がなく、Search Console APIが返す順位も各行の平均掲載順位です。APIから中央値を作ることはできても、それは検索結果ごとの本当の順位の中央値ではありません。主要な改善策として前面に出すより、平均掲載順位を単独のKPIから外すほうが先です。AI検索そのものへの対応方針は「【図解】AI検索 対策とは？公式が示す本当に必要な施策【2026年版】」にまとめています。
📌 自社のサーチコンソールの数字をどう読むべきか迷っている方へ。現状のデータを一緒に確認します。
→ SEO無料相談で失敗しない！プロに聞く診断内容と業者の選び方
サーチコンソールのAIモードに関するよくある質問
本編で触れなかった周辺の疑問をまとめます。
Q. 生成AIのパフォーマンスレポートが表示されないのはなぜですか
A. 設定の不備ではなく、そのプロパティにまだ提供されていないためです。Googleが挙げている理由は、段階的リリースの対象にまだ入っていないこと、生成AI機能での表示回数が十分でないこと、そして生成AI機能からサイトを除外していることの3つです。提供されているプロパティでは、左メニューの「検索パフォーマンス」の下に「検索結果」という階層ができ、そのなかに「生成AI」が並びます。この階層自体が無ければ、まだ来ていないと判断できます。
Q. AIによる概要とAIモードを分けて見られますか
A. 分けられません。公式ヘルプが示している内訳の軸はページ・国・デバイス・日付で、AI機能別に切り替える指定は用意されていません。表示回数は両者の合算値として読む必要があります。
Q. AI表示回数が増えればSEOは成功していると言えますか
A. それだけでは言えません。専用レポートにクリックの指標がないため、表示回数の増加は可視性が上がった可能性を示すにとどまります。従来のウェブ検索のクリック数と、GA4で測る問い合わせや購入まで確認して初めて成果と呼べます。
Q. 平均掲載順位が急に改善したらAIの影響だと考えてよいですか
A. AIの影響である可能性はありますが、断定はできません。同一クエリでは最上位の順位が採用されるため、AIによる概要が高い位置に出た検索が増えれば期間全体の平均が上振れする余地があります。ただし通常の検索結果側での改善と区別する手段はないため、クリック数と成約で裏を取ってから報告します。
Q. AIモード経由の流入をGA4で見分けられますか
A. 現時点では確実に見分ける方法はありません。Google検索経由の参照として扱われるため、通常の検索流入と混ざります。サーチコンソール側の表示回数の動きと、GA4側の流入・成約の動きを時系列で並べて見るのが現実的な方法です。
参考情報
- Google検索セントラルブログ「Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console」（2026年6月3日）https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
- Search Consoleヘルプ「生成AIのパフォーマンスレポート（検索）」https://support.google.com/webmasters/answer/16984139
- Search Consoleヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」https://support.google.com/webmasters/answer/7042828
