MEO対策で塾の集客アップ！学習塾が今すぐ実践すべき具体的な方法について解説

「塾の生徒数が思うように増えない…」

「ライバル塾に差をつける方法が知りたい…」

コロナ渦以降、オンライン学習が普及してきました。とはいっても、地域に密着した学習塾の需要は依然として根強いものです。

そのため、Googleマップで上位表示される「MEO対策」は、地域の潜在顧客にアプローチし、塾の集客力を高めるために非常に有効な手法です。

本記事では、学習塾がMEO対策を活かして、地元の生徒や保護者から選ばれる存在になるための具体的な方法をわかりやすく解説します。

集客に悩んでいる塾経営者やマーケティング担当者の皆さんに役立つ内容となっております。ぜひ最後までご覧ください。

MEO対策とは？Googleマップでの塾の集客を最大化する方法

MEO対策とは「Map Engine Optimization」の略で、Googleマップでの検索結果の上位表示を目指す施策です。

学習塾が地域の検索結果で目立つようになると、近隣の学生や保護者にアピールしやすくなります。

本章では、MEO対策の基本的な知識と、SEOとの違いについて説明します。

• MEO対策の基本：SEOとの違いは？
• なぜ学習塾にMEO対策が重要なのか？

順番にみていきましょう。

MEO対策とSEOとの違いは？

MEO（マップエンジン最適化）とは、Googleマップで自塾や店舗を上位に表示させるための対策です。これにより、地域の顧客層へ効果的にアプローチでき、集客力アップにつながります。

MEO対策は、学習塾や個別指導塾など地域密着型のビジネスにとって重要な施策です。たとえば「町田市 塾」といったキーワードで検索された際に、Googleマップ上で自塾が上位に表示されていれば、選ばれる可能性が高くなるでしょう。

一方、SEO（検索エンジン最適化）は通常の検索エンジン上での上位表示を目指し、全国的な集客をサポートするものです。MEOとSEOの違いを以下の表に簡潔にまとめました。

【MEOとSEOの違い】

項目	MEO	SEO
対象	店舗や施設	Webサイト
検索エンジン	Googleマップ	Google検索エンジン
エリア	地域密着型	全国規模
対策方法	Googleビジネスプロフィールの最適化口コミの獲得や返信対応	コンテンツの質の向上被リンクの獲得表示速度の改善
目的	地元ユーザーへの来店を促す	Webサイトへの流入を増やす
難易度	比較的簡単	難しい
外注費用	2～8万円程度	5～100万円程度

それぞれの特徴を理解し、自社の集客目標やターゲットに応じて、MEOとSEOを使い分けることが大切です。

なぜ学習塾にMEO対策が重要なのか？

少子化で生徒数が減り、さらに大手企業の参入も増え、塾業界では競争が激しくなっています。

そんななか、地域密着型の集客が求められる塾には、Googleマップで上位表示させるMEO対策がとても有効です。

たとえば「町田市　 塾」といった検索で地図上に自塾が表示されれば、保護者や生徒に塾の存在を知ってもらえます。

立地条件が合えば「通いやすそう」と感じてもらえ、口コミ内容が良ければ「子どもを通わせたい」と考え、問い合わせ増加につながるでしょう。

学習塾にMEO対策が重要な理由は以下の6つです。

• 自塾の情報が表示されやすくなり、地域に根差した集客ができる
• MEO対策を行っていない塾もまだ多いため、対策しておくと差別化が図れる
• 塾の特徴や強みを効果的に伝えられるため、競合塾との差別化を図れる
• 上位表示されると、選ばれやすい塾となる
• 良い評価があると、信頼できる塾として認識してもらえ集客につながる
• 保護者が塾を探す際、Googleマップを利用して、自宅や駅から近くなどの塾を探す場合が多い

MEO対策は、塾の集客を増やすために役立つ方法です。地域に根ざした集客を強化し、他の塾と差をつけられれば、より多くの生徒に選んでもらえるようになります。

この機会にMEO対策を始めて、塾の成長につなげていきましょう。

学習塾のためのMEO対策

学習塾が効果的にMEO対策を行うためには、以下のような取り組みが大切です。

• Googleマイビジネスの設定と最適化
• 口コミの集め方と活用法
• 写真やビデオを活用して視覚的なアピール
• 地域キーワードの選定

これらのポイントを押さえれば、地域での認知度が高まり、より多くの生徒を集められます。具体的な方法を学び、塾の集客力を高めていきましょう。

Googleマイビジネスの設定と最適化

現在は、Google ビジネス プロフィールとして知られている「Googleマイビジネス」への登録は、MEO対策の第一歩です。

以下の点に注意して、情報を正確かつ魅力的に登録しましょう。

• Googleビジネスプロフィールに塾の情報を正確に登録
• 営業時間、アクセス情報、ホームページURLなどできるだけ多くの項目を登録
• NAP情報（塾名、住所、電話番号）は、全てのオンライン情報（SNSやWebサイトなど）を統一して登録
• 塾の特徴として、学年や塾の種類などを含める

たとえば、「新宿駅 徒歩〇分」などのアクセス情報も記載しておくと、利用者は場所をイメージしやすくなります。

また、ホームページへのリンクがあると、Googleビジネスプロフィールだけでは伝えきれない塾の情報が、ホームページで補われ、ユーザーは知りたい情報を得られます。

さらに、「小学生　塾」や「中学受験　塾」などの塾の特徴を含めた説明があると、検索キーワードに引っかかり、検索上位に表示される可能性が高くなるでしょう。

Googleビジネスプロフィールでは、ユーザーに最新かつ正確な情報提供が大切です。信頼感を高め、集客につなげるためにも、こまめな更新を心がけましょう。

口コミの集め方と活用法

口コミは、学習塾を選ぶ際の重要な判断材料です。満足度の高い生徒や保護者に口コミをお願いすることで、良い評価を集められ、Googleマップでの検索順位の向上が期待できます。

口コミを獲得するためには、以下のようなタイミングでお願いすると集まりやすいです。

• 希望校に合格したとき
• 成績が上がったとき
• 保護者との個人面談時に
• 体験授業のあとに

特に、成果が出たタイミングでお願いすると、良い口コミを投稿してもらいやすく効果的です。また、塾内の目立つ場所に口コミ依頼を掲示するなど、工夫してみましょう。

さらに、口コミへの返信も重要です。良い口コミにはお礼を返信し、悪い口コミには改善意欲を示すことで、ユーザーとの信頼関係を築けます。

口コミ数を増やすだけでなく、誠実で丁寧な対応を心がけ、塾の信頼性向上と集客につなげましょう。

また、集まった口コミは、ホームページや広告に「利用者の声」や「5年間の実績」として掲載し、塾の実績を広くアピールするのにも活用するとよいでしょう。

写真やビデオを活用して視覚的なアピール

Googleビジネスプロフィールでは、写真やビデオも掲載できるため、塾の雰囲気や授業の様子がよりリアルに伝わります。

たとえば、教室の中や授業風景、塾の外観、講師の写真などを載せると、保護者や生徒が塾の様子をイメージでき、安心感を感じます。

特に、ビデオを使った講師や授業の様子の紹介は、塾の教育方針や講師の熱意をしっかり伝えられるためおすすめです。

写真やビデオといった視覚的な情報の活用で、塾の魅力がより伝わりやすくなり、集客にもつながるでしょう。

地域キーワードの選定

学習塾がMEO対策を行うとき、地域に合わせたキーワード選びがとても大切です。

たとえば、「町田市　塾」「渋谷駅　個別指導塾」のように「地域名＋サービス名」を合わせたキーワード設定をしましょう。

なぜなら、このようなキーワードは、特定の地域で塾を探しているユーザーにピンポイントでアプローチできるためです。

いかに、地域キーワードを設定する際のポイントを5つ紹介します。

• 具体的な地域名

市区町村だけでなく、駅名や地域名（〇〇駅周辺、〇〇地区など）の組み合わせで、より詳細なターゲットにアプローチできます。

• サービスの種類

「学習塾」「個別指導」「中学受験対策」など、塾が提供するサービスの記載で、ニーズに合ったユーザーに届きます。

• 対象学年

「小学生」「中学生」など、対象とする学年を明確にすると、よりピンポイントなターゲット層にアピールできます。

• 塾の特徴

「少人数制」「経験豊富な講師」「オリジナル教材」など、塾の特徴をキーワードに含めると、競合との差別化を図れます。

• Googleビジネスプロフィールの活用

パフォーマンス情報（旧インサイト）を活用し、ユーザーの検索キーワードや地域を分析すると、より効果的なキーワードを選定できます。

地域キーワードの選定は、MEO対策を成功させるために重要なポイントです。さまざまなキーワードを組み合わせ、より多くのユーザーに自塾を知ってもらい、集客につなげましょう。

MEO対策の注意点

MEO対策を実施する際には、いくつかの注意点があります。本章では、特に重要な2つの注意点を解説します。

• Googleマップのポリシー違反を避ける
• やりすぎMEOは逆効果？自然なプロモーションの重要性

順番にみていきましょう。

Googleマップのポリシー違反を避ける

MEO対策を行う際は、Googleマップのポリシー違反を避けなければいけません。

もし、ポリシー違反をおこなってしまうと、アカウント停止などのペナルティを受け、検索結果に表示されなくなる可能性があります。

たとえば、以下のような行為がGoogleマップのポリシー違反に該当します。

• 嘘の口コミ投稿
• 報酬を渡してレビューを書いてもらう
• 競合店へのネガティブな口コミを投稿
• 存在しない商品や異なるビジネス情報の記載
• ビジネス名にキャッチフレーズを入れる

（参考：ビジネス プロフィールに関連するすべてのポリシーとガイドライン）

Googleは、ユーザーへの正確な情報の提供を重視しています。ガイドライン違反は、ユーザーの信頼を損なうだけでなく、検索結果の質を低下させます。

正確で信頼性のある情報を提供し、長期的な集客につなげましょう。

やりすぎMEOは逆効果？自然なプロモーションの重要性

MEO対策は、地元のお客様に店舗やサービスを知ってもらうための効果的な手段です。しかし、やりすぎると逆効果になる場合があります。

たとえば、不自然なキーワードの詰め込みは、Googleのアルゴリズムに逆らい、検索結果から除外される可能性があります。

また、過剰な広告戦略は、ユーザーに不自然な印象を与え、かえって信頼を失ってしまうかも知れません。

MEO対策は、あくまで自然な形で店舗の魅力を伝えることが大切です。

正しい方法で行えば、効果的な集客ツールとなります。

しかし、やりすぎると逆効果になる場合があるため、Googleのガイドラインを遵守し、ユーザーに価値ある情報を提供しましょう。地道な努力の積み重ねが、地域での評判が向上と、長期的な集客にもつながります。

学習塾のMEO対策のコストパフォーマンス

MEO対策を自塾でおこなうと、無料でスタートできます。

参考記事：MEO対策は自分でできるのか？やり方や注意点を解説

しかし、より高度なMEO対策をおこなうには専門知識が必要となり、外部業者へ委託しサポートを受けるのが効果的です。

本章では以下について解説します。

• 無料でできる対策と費用対効果の高い施策
• 運用方法の選定と外部サポートの活用法

自塾の運営コストにみあった対策を選び、MEO対策を成功させましょう。

無料でできる対策と費用対効果の高い施策

Googleビジネスプロフィールの登録自体は無料で行えるため、まずは基本的な情報登録からスタートしましょう。

さらに、口コミへの返信、写真や投稿の定期的な更新もコストをかけずにできるため、気軽に取り組めます。このような基本的な対策は、難しい知識がなくても始めやすく、地域での知名度アップにつながります。

一方、キーワード選定や、効果の測定と改善をおこなうには、ある程度の専門知識が必要です。より質の高いMEO対策を目指すなら、専門業者に相談してみるのもよい方法です。

外注すると、もちろん、費用はかかってきます。しかし、プロのノウハウを活用すれば、長期的には費用対効果が高く、より安定した集客が期待できるでしょう。

MEO対策は、SEO対策や他のWeb広告に比べて初期費用が低く、短期間で効果を実感できる施策です。Googleビジネスプロフィールは無料で利用できるため、コストを抑えながらも地域での集客を強化できる点が大きな魅力といえます。

運用方法の選定と外部サポートの活用法

MEO対策の運用方法には、自社で取り組む方法と、専門業者に依頼する方法の2つがあります。

自社運用はコストを抑えられますが、効果を最大限に引き出すには専門知識が求められます。

一方で、専門業者に依頼すれば費用はかかるものの、最新のアルゴリズムに対応した施策や、効果的な手法を活用できるのが魅力です。

塾の規模や予算に応じて、自社運用か専門業者かを選ぶとよいでしょう。

参考記事：MEO対策の費用相場｜外注業者の選び方も解説

順位が伸び悩んでいたり、忙しく更新の時間が確保できなかったりするのなら、思い切ってMEO専門の業者に依頼するのも一つの方法です。

専門家のノウハウを活かした対策や、Googleのアップデートに合わせた継続的なサポートが受けられるため、長期的な効果が期待できるでしょう。

よくある質問（FAQ）

MEO対策にはどれくらいの時間がかかりますか？

初期設定は通常1～2日で終わりますが、効果が見えるまでには3～6ヶ月ほどかかる場合が多いです。効果を維持するためには、週に1回程度の情報更新や投稿が大切で、地域や競合状況によって必要な時間は変わります。競合が少ない地域であれば、早ければ1～2週間で効果が出る場合もあるでしょう。

MEO対策とSEO対策を同時に行うべきですか？

はい、MEO対策とSEO対策は同時に行うのが効果的です。理由は、相乗効果が期待できるため、集客力が広がるからです。MEO対策はGoogleマップに、SEO対策は検索エンジンと、それぞれ異なる検索結果に影響を与えるため、より多くの見込み客にアプローチできるようになります。

口コミを増やすための効果的な方法は？

口コミを増やすには、直接お客様にお願いするほか、イベントやキャンペーンなどの顧客参加型の取り組みが効果的です。しかし、何よりもまず、顧客満足度の高いサービスの提供を心がけ、良い口コミをしたくなるような環境を整えることが大切です。

関連記事：MEO対策の効果が出るまでの期間と効果を早めるポイントを解説
MEO対策で口コミが重要な理由と増やすための効果的な方法

まとめ

MEO対策を取り入れれば、学習塾の地域集客は大きく向上します。

Googleマイビジネスの最適化、口コミの活用、写真やビデオの追加など、基本的なポイントを押さえるだけでも効果が期待できます。

さらに、キーワード選定や、MEO効果を測定しながら改善を重ねることでより効果が高められるでしょう。

最新のアルゴリズムに対応させつつ、Googleマイビジネスのガイドラインに違反しない運用が重要です。

地域密着型ビジネスである学習塾にとって、MEO対策は検索結果での表示順位を上げ、地元の保護者や生徒に選ばれやすくなるための有効な手段です。Googleのポリシーを遵守し、自然で信頼性のあるプロモーションを心がけましょう。ぜひ、今回紹介した方法を実践して、塾の集客数アップにつなげてください。