Googleは2026年4月13日、「ブラウザバックハイジャック（Back Button Hijacking）」を新たなスパム違反として正式に指定しました。2026年6月15日から施行され、違反サイトには検索順位の降格または手動スパムアクションが適用されます。
この記事では、経営者として知っておくべきポリシーの内容・自社サイトへのリスク・6月15日までに確認すべき対応手順を解説します。
この記事でわかること
- ブラウザバックハイジャックとは何か： Googleが「悪質な行為」と定義した具体的な内容
- 自社サイトへのリスク： 自分のコードでなくても対象になる理由
- 6月15日までにやるべきこと： 確認方法と対処の手順
ブラウザバックハイジャックとは？
ブラウザバックハイジャックとは、Webサイトがユーザーのブラウザ履歴を操作し、「戻る」ボタンを押しても前のページに戻れないようにする手法です。Googleは2026年4月13日にこれを「悪質な行為（Malicious Practices）」として明示的にスパムポリシーに追加しました。マルウェアの配布や不要ソフトウェアのインストールと同じカテゴリに分類されています。
Googleは「ユーザーが戻るボタンをクリックするとき、前のページに戻りたいという明確な期待がある。ブラウザバックハイジャックはこの基本的な期待を裏切るものだ。人々は操作されていると感じ、結果的になじみのないサイトの閲覧をためらうようになる」と述べています。
（アイダイム分析）このアップデートはユーザー体験の観点から非常に本質的な方向性です。「戻る」ボタンを妨げる行為はユーザーを苛立たせる典型的なフリクションであり、Googleが「苛っとする体験」を順次排除していく流れの一環と見ています。今後も同様の施策が続く可能性があります。
具体的な違反パターン3つ
パターン1：偽の履歴を挿入してサイト内に閉じ込める
JavaScriptのHistory APIを使って、ユーザーが訪問していないページをブラウザ履歴に大量に挿入します。「戻る」を何度押してもサイト内を周回させられ、前のページに戻れなくなります。
パターン2：「戻る」を押すと広告や別ページに飛ばされる
「戻る」操作を検知して、ユーザーが意図していない広告ページや「特別オファー」ページに誘導します。
パターン3：離脱防止ポップアップが「戻る」に紐付いている
「戻る」ボタンを押した瞬間に「本当に離脱しますか？」というポップアップや割引オファーを表示する実装。ユーザーの意思による離脱を妨害するため、違反対象になります。
Googleの新スパムポリシー詳細
ペナルティの内容（手動・自動）
違反サイトには以下いずれかまたは両方のペナルティが適用されます。
- 手動スパムアクション： Google担当者による手動審査で適用。Googleサーチコンソールに通知が届きます
- 自動的な検索順位の降格： アルゴリズムによる自動処理で適用。通知なしに順位が下がる場合があります
ペナルティを受けた後に問題を修正したサイトは、Googleサーチコンソールから再審査請求を行うことができます。ただし審査には時間がかかるため、6月15日の施行前に対処することが重要です。
また、2024年12月にGoogleは検索スパムペナルティとGoogle広告資格を連動させる仕組みを導入しており、本ポリシー違反が広告配信にも影響を与える可能性があります（※確認中）。
第三者スクリプトも対象になる理由
Googleは「バックボタンハイジャックの一部は、サイトに含まれているライブラリや広告プラットフォームに由来する場合がある」と明記しています。つまり、自社で意図して実装していなくても、以下のようなケースが違反対象になります。
- 広告配信プラットフォームのスクリプト
- 離脱防止ポップアップツール
- アフィリエイトトラッキングライブラリ
- コンテンツレコメンデーションウィジェット
実際にGoogleのAdSenseも、バックボタンに紐付いた「vignette ads（ビネット広告）」のトリガー機能を削除する対応を取ったことが報告されています（⚠要精査）。サイト運営者は「使っているツールが何をしているか」を把握する責任があります。
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以下の比較表で、違反パターン・確認方法・修正方法を確認してください。
| 違反パターン | 確認方法 | 修正方法 |
|---|---|---|
| 「戻る」を1回押しても前のページに戻れない | 実機（スマートフォン）でサイトを開き、任意のページから「戻る」を1回押してGoogleの検索結果に戻れるかを確認 | history.pushState等で複数の履歴を挿入しているスクリプトを特定・削除 |
| 「戻る」を押すと意図しないページが表示される | 複数ページを遷移した後、「戻る」を連打せず1回押した際の遷移先を確認 | popstateイベントを傍受して別ページに誘導しているコードを削除 |
| 「戻る」を押したときポップアップが表示される | 離脱防止ポップアップツールを導入している場合、その実装方法を確認 | バックボタンに紐付いた離脱防止ポップアップを無効化・削除 |
| 広告スクリプトが「戻る」を妨害している | 広告タグを一時的に無効化した状態で「戻る」動作を再確認 | 問題のある広告スクリプトの設定を変更または広告プラットフォームに問い合わせる |
最もシンプルな確認方法は「スマートフォンの実機で自社サイトを開き、1ページ遷移した後に『戻る』を1回だけ押してGoogleの検索結果画面に戻れるか」を確認することです。これができない場合は何らかの問題が発生しています。
広告・ポップアップツールの確認ポイント
広告配信ツールやポップアップツールを使っている場合、以下を確認してください。
- 使用している離脱防止ポップアップが「戻る」ボタンに紐付いているかどうか
- 広告配信プラットフォームのスクリプトで「ビネット広告」（ページ遷移時の全画面広告）を使用しているかどうか
- Googleサーチコンソールにバックボタンハイジャックに関する警告メールが届いていないかどうか（2026年4月末から一部サイトへ送信開始が確認されています・※確認中）
違反した場合の対処法
万が一ペナルティを受けた場合の対処手順は以下の通りです。
- 問題の特定： Googleサーチコンソールの「手動による対策」セクションを確認。バックボタンハイジャックに関する通知があれば、指摘されているURLを確認する
- 原因の特定： 自社コードのJavaScriptを確認し、
history.pushState・history.replaceState・popstateイベントの不審な使用を特定する。また使用しているサードパーティツール・広告プラットフォームも確認する - 修正： 問題のコードを削除・無効化する。サードパーティツールが原因の場合は設定変更または削除
- 動作確認： 修正後に実機で「戻る」動作が正常になっているかを確認
- 再審査請求： Googleサーチコンソールから再審査請求を送信する
テクニカルSEOの観点から自社サイトの技術的な問題を確認する方法は「テクニカルSEOの基本｜効果的な対策を解説」も参考にしてください。
「意図しないリダイレクト」も今後規制が強化される可能性
（アイダイム分析）ブラウザバックハイジャックに限らず、「意図しないリダイレクトとブラウザ履歴の汚染」も近い将来に規制が強化される可能性が高いと当社は見ています。ユーザーが訪問したページとは異なるURLを履歴に挿入したり、リダイレクトを複数挟んでブラウザバックを事実上不可能にしたりするサイト構造は、Googleが問題視している「ユーザーの期待とのミスマッチ」と本質的に同じ問題だからです。
実際に、当社クライアントでリダイレクトを必ず挟むサイト構造を持つサービスがあり、今後のGoogleの動向次第では全面的な改修が必要になる可能性があると判断しています。
今回のポリシー発表は、Googleがユーザーの「苛立ち体験」を順次排除していく流れの一環として捉えるべきです。今後は以下のような挙動も規制が強化される可能性があります。
- レイアウトシフトを伴う動的広告・ポップアップ（CLS悪化）
- クリックジャッキング（ボタンに見せかけた広告リンク等）
- 意図しないリダイレクトによるブラウザ履歴の汚染
「自分がユーザーだったら、このページで『戻る』を押したくなるか？」という視点がSEO判断の基準として機能しはじめています。
究極的には、広告自体がイライラさせるものだったりしますよね、そこまで規制されないでしょうけど、プラットフォームの利用率・可処分時間の奪い合いが以前よりも激しくなっているのでしょう。
AIでの検索体験が今の比較対象となっている中、広告やバックハイジャックは大いにUXを下げるという判断でしょう。
そんな未来にも今から対策する必要があるかもしれません。
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サイトの無料スピード診断FAQ よくある質問
Q1. ブラウザバックハイジャックとは何ですか？
「戻る」ボタンを押しても前のページに戻れないよう、サイトがブラウザの履歴を操作する手法です。ユーザーをサイト内に留める・広告を表示させるなどの目的で使われてきましたが、2026年4月13日にGoogleがスパム違反として正式指定しました。
Q2. いつからペナルティが適用されますか？
2026年6月15日から施行されます。Googleは2ヶ月前にポリシーを発表し、修正の猶予期間を設けています。
Q3. 自分でコードを書いていなくてもペナルティを受けますか？
はい。広告プラットフォーム・ポップアップツール・サードパーティライブラリなど、外部スクリプトが原因であってもサイト運営者が責任を負います。使用しているすべてのスクリプトの確認が必要です。
Q4. 違反した場合はどうなりますか？
手動スパムアクションまたは自動的な検索順位の降格が適用されます。問題を修正した後、Googleサーチコンソールから再審査請求を行うことができます。
Q5. どうやって自社サイトが違反しているか確認すればいいですか？
最も簡単な方法は、スマートフォンの実機で自社サイトを開き、1ページ遷移した後に「戻る」を1回押してGoogleの検索結果に戻れるかを確認することです。戻れない場合は問題が発生しています。