Googleアナリティクス検索キーワード調べ方！GA4/not provided対策

検索キーワードは、ユーザーが自社サイトを訪れる際に持つニーズや悩みを理解するために極めて重要です。

Googleアナリティクス（GA）を使ってこれらのキーワードを調べ、集客/SEO施策に役立てるウェブ担当者の方は多いでしょう。

しかし、近年多くの検索結果が「not provided」と表示され、検索キーワードの特定に困っている方もいるかもしれません。

この記事では、GA4で検索キーワードを分析する具体的な手順/方法と、Google Search Consoleを連携した「not provided」の効果的な対策を詳細に解説します。この記事を読むことで、検索キーワードを正確に分析し、ユーザーニーズに基づいたサイト改善策を見つけられるようになります。

検索キーワード分析がWebサイト改善に必須な理由

検索キーワードを知ることは、Webサイトの成果を最大化するために欠かせません。ユーザーがどのようなクエリでサイトに流入しているかを知れば、ユーザーニーズを深く分析できます。これにより、的外れな施策ではなく、具体的なサイト改善の方向性を定められます。

ユーザーの意図	キーワードの例	目的
知りたい（情報収集）	「GA4 not provided 原因」「SEO 2024年 トレンド」	問題解決、知識獲得
比較したい（検討）	「キーワードツール 比較」「A社 サービス 評判」	選択肢の検討、絞り込み
買いたい（トランザクション）	「SEOコンサルタント 依頼」「商品名 最安値」	行動の実行、購入

ユーザーニーズを深堀りできる

流入キーワードを分析することで、ユーザーニーズが明確になります。ユーザーが検索キーワードから本当に求めている情報や、興味・関心がどこにあるかを把握できます。提供しているコンテンツとユーザーニーズの間にズレがないかを判断する材料になります。

実施すべき施策やサイトの方向性が明確になる

検索キーワードのデータは、次に実施すべき施策の優先順位を決定します。例えば、Google Search Consoleのレポートで検索ボリュームが多いにも関わらず、順位が低いクエリが見つかった場合、そのキーワードに合わせたコンテンツ拡充が必要と判断できます。サイト改善の具体的な手順/方法が明確になるのです。

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Googleアナリティクスで検索キーワードが見えない理由

かつての**Googleアナリティクス (GA)**では、検索キーワードがほぼすべて把握できました。しかし、現在ではほとんどが「not provided」と表示され、取得できません。これは、サイト側の設定ミスではなく、検索エンジンの仕組みが変わったためです。

検索ワードが「not provided」になる原因（SSL暗号化）

「not provided」が増加した根本的な理由は、SSL（Secure Sockets Layer）による通信の暗号化にあります。Googleはユーザーのプライバシー保護のため、2011年頃から検索通信をSSL/暗号化しました。この暗号化により、検索キーワードの情報がGoogleアナリティクスに引き渡されなくなったため、多くの流入データが「not provided」と表示されるようになったのです。これはセキュリティ向上のための対策であり、設定で回避することはできません。

「not set」が表示されるケースについて

GA4のレポートには「not set」という表示も出てきます。「not provided」と混同されがちですが、意味は異なります。

表示名	原因	対処の必要性
not provided	SSL/暗号化による検索キーワードの秘匿	Google Search Consoleとの連携で対策が必須
not set	データが取得できなかった例外的表示（リダイレクト、検索エンジン以外からのアクセスなど）	基本的に分析に大きな影響を与えないため不要

「not set」は、データが取得できなかったケースを示す例外的な表示です。例えば、リダイレクト元の情報が欠損している流入や、リスティング広告のURL設定ミスなどが原因で発生します。基本的には分析に影響しないため、特に対処は不要です。

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【GA4対応】検索キーワードを確認する基本手順（Search Console連携）

GA4で検索キーワード、すなわちクエリを正確に分析するには、Google Search Consoleとの連携が必須です。この連携によって、not providedの対策が可能になります。

Search ConsoleとGA4の役割の違い

ツール	役割	取得できる情報例
Google Search Console	サイトに訪れるまでのデータ取得	検索キーワード（クエリ）、表示回数、クリック率（CTR）、掲載順位
Googleアナリティクス (GA)	サイトに訪れた後のユーザーニーズ	セッション数、行動（ページ閲覧）、直帰率、コンバージョン

Google Search Consoleは、検索キーワードやクリック率など、ユーザーがサイトに流入する前のデータ取得を得意とします。一方、GA4は流入後のユーザーニーズや行動を分析します。この両者を連携することで、カスタマージャーニー全体を把握できます。

GA4とSearch Consoleの連携手順

GA4で検索キーワードのレポートを見るための手順/方法を解説します。

• STEP 1：GA4の管理画面へ移動GA4の左メニューから歯車マークの「管理」をクリックします。

• STEP 2：Search Consoleのリンクを選択「プロダクトのリンク」セクション内にある「Search Console のリンク」を選択します。

• STEP 3：連携の設定を開始「リンク」ボタンをクリックし、連携したいSearch Consoleのプロパティを選択します。
• STEP 4：ウェブストリームの選択と保存GA4のデータ取得先となるウェブストリームを選択し、「送信」ボタンで設定を連携します。

GA4で「検索クエリ」レポートを確認する手順

連携完了後、GA4で検索キーワードのレポートを確認する手順/方法です。

• STEP 1：レポートライブラリに移動GA4の左メニュー「レポート」から「ライブラリ」を選択します。
• STEP 2：コレクションを公開「Search Console」のコレクションを探し、「公開」をクリックします。
• STEP 3：「検索クエリ」レポートを表示公開後、GA4の左メニュー「レポート」に「Search Console」が表示されるので、その中の「検索クエリ」レポートを開きます。このレポートで、検索キーワードとその流入状況を分析できます。

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検索キーワード分析の結果を成果に繋げる活用術

Google Search ConsoleとGA4のデータを組み合わせることで、より高度な分析が可能になり、サイト改善の具体的な施策に繋げられます。**ユーザーの段階的ニーズ（カスタマージャーニー）**を把握し、コンテンツとのミスマッチを解消することが重要です。

ユーザーの段階的ニーズ（ジャーニー）に合わせた分析

検索キーワードのクエリから、ユーザーがカスタマージャーニーのどの段階（認知、比較検討、購入など）にいるのかを判断します。例えば、「調べ方」といったキーワードは認知段階、「比較」は検討段階のユーザーニーズです。そのニーズに対し、ランディングページのコンテンツが合致しているかを検証することで、ミスマッチを発見できます。

CTRや直帰率に基づいた具体的な改善アクション

Search ConsoleとGA4の指標を組み合わせ、具体的な施策に落とし込みます。

指標	状況	ユーザーニーズ分析	具体的な改善アクション（施策）
Search Consoleのクリック率（CTR）が低い	検索結果に表示されているがクリックされていない	検索結果での魅力が低い、ユーザーニーズとのズレ	タイトル、ディスクリプションのリライト（キーワードを含める）
GA4の直帰率が高い	流入してもすぐに離脱している	ランディングページのコンテンツがユーザーの期待と異なる	コンテンツの拡充、構成の改善、サイト内リンクの整備

この手順/方法で、具体的なサイト改善を回し、集客/SEO効果を最大化させます。

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「not provided」でも検索キーワードを特定する5つの代替方法

Google Search Consoleとの連携が最も正確な対策ですが、それ以外にもnot providedで失われた検索キーワードを特定・推測する手順/方法があります。

代替方法	メリット	デメリット
ランディングページから推測	手軽に流入の傾向がわかる	特定のキーワードまでは特定できない
サイト内検索ワードの把握	サイト訪問者の潜在的なニーズが明確になる	サイト内検索を設置していないと使えない
リスティング広告で部分一致を利用	データ取得が正確	広告費がかかる
キーワードツールを活用	広範囲のキーワードと競合状況がわかる	有料のものが多い

ランディングページからキーワードを推測する

GA4の「ランディングページ」レポートから、訪問者の多いページのタイトルやコンテンツ内容を確認します。そのページに流入しているキーワードを推測する手順/方法です。ランディングページは、特定の検索キーワードに対して最適化されていることが多いため、ある程度の予測が可能です。

サイト内検索ワードを把握する

GAでサイト内検索が使われたキーワードを分析すると、訪問者がサイト内で探している具体的な情報、つまり潜在的なニーズが分かります。これは、既存のコンテンツに足りない情報や、サイト改善で施策すべき行動を特定するヒントになります。

リスティング広告で部分一致を利用する

リスティング広告からの検索キーワードは、SSL/暗号化の影響を受けずにデータ取得ができます。部分一致入札を利用することで、広範囲な検索キーワードのクエリを収集し、SEOにも活かせるユーザーニーズの分析が可能です。

キーワードツールを活用する

外部の有料キーワードツール（例：キーワードファインダー、Keywordmapなど）を利用し、見えないキーワードを推測する手順/方法も効果的です。競合サイトの流入キーワードや、検索ボリュームの多いクエリを調べ、SEO施策の対策に役立てます。ツールの選定は、データ取得の精度や分析機能の豊富さで選ぶのがおすすめです。

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まとめ：検索キーワード分析で成果を最大化しよう

本記事では、Googleアナリティクス (GA4)で検索キーワードを分析する手順/方法と、not providedの対策を解説しました。

• 検索キーワードはユーザーニーズや行動を把握し、サイト改善の施策を明確化するために必須です。
• not providedの対策には、GA4とGoogle Search Consoleの連携が最も重要です。
• 連携後は、「検索クエリ」レポートを分析し、CTRや直帰率を基に具体的なサイト改善アクションを実行しましょう。

検索キーワードの分析は、Webサイトの集客/SEO効果を最大化するために欠かせない重要な手順/方法です。

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今日からすぐに、GA4とSearch Consoleの連携設定に取り組みましょう！ 連携後の検索キーワードデータを分析し、ユーザーニーズに基づいた具体的な施策を始めることで、あなたのWebサイトの成果は劇的に向上します。