MEOのアルゴリズムとは？上位表示させる施策も解説

「Googleマップで上位表示させるための方法が知りたい」

「MEOのアルゴリズムを理解したい」

MEO（Map Engine Optimization）は、地図検索エンジンにおいてビジネス情報を上位表示させるための最適化手法です。特に地域に根差したビジネスにおいては、MEOが集客や認知度向上に大きく影響します。

本記事では、MEOのアルゴリズムの仕組みやメリット・デメリット、実際に上位表示を狙うための具体的な施策について解説します。MEOは地域性や知名度といったローカルな要素が重視される施策です。地域ユーザーへ効果的にアプローチするためにも、Googleのアルゴリズムをしっかりと理解しておきましょう。

本記事を最後までお読みいただき、Googleマップでの集客力を高め、競合に差をつけるための方法を学んでください。

MEOのアルゴリズムとは

MEOのアルゴリズムは、ユーザーが地図検索でローカルビジネスを探す際に、適切な情報を表示するための仕組みです。

Googleマップなどのプラットフォームは、複数の要因を基にユーザーにとって最も関連性が高く、便利なビジネス情報を提供します。

たとえば、ユーザーが「西梅田　ジム」「心斎橋　美容室」といったキーワードで検索した場合、その地域内でどのビジネスが、関連性や距離の面で最適かを判断し、結果に反映させます。

MEOはこのようなアルゴリズムを利用して、ビジネスの露出を高める方法です。

アルゴリズムは頻繁に変動します。そのため、常に最新情報を把握し、適切に最適化をおこない、効果的に顧客にリーチすることが大切です。

MEOアルゴリズムの主要因子

MEOのアルゴリズムには、いくつかの主要な因子があります。これらの因子は、あなたのビジネスがユーザーにとって、どの程度適しているかを評価するために使われます。

主なMEOアルゴリズムの因子は、以下の5つです。

• 関連度
• 距離
• 知名度
• ユーザーの反応率
• 更新頻度

本章にてわかりやすく解説しているため、順を追ってみていきましょう。

関連度

関連度とは、ユーザーが検索したキーワードとビジネス情報の一致度を指します。

たとえば、ユーザーが「なんば　イタリアン」と検索した場合、そのキーワードに合致する内容がGoogleビジネスプロフィールに含まれていると、関連度が高いと判断されます。

ビジネスの説明文やカテゴリーが検索ワードとどれだけ一致しているかが重要です。

これには、キーワードの適切な使用が、関連度を高めるための効果的な施策といえます。

キーワードの最適化により、MEOのアルゴリズムでの関連度が向上し、上位表示につながるでしょう。

MEOを成功させるためには、ユーザーが求める情報とビジネス内容の一致度の向上が、重要なポイントとなります。

参考：Googleビジネスプロフィール　関連性

距離

距離とは、ユーザーの現在地や指定した場所からビジネスまでの距離を指し、MEOアルゴリズムにおいて重要な評価要素です。ユーザーが「近く カフェ」や「周辺 コンビニ」といった検索を行う際、近くにある店舗が優先表示されやすくなります。

そのため、Googleビジネスプロフィールへの正確な住所情報の登録は、MEO対策の基本です。位置情報が正確であれば、Googleマップでの店舗の表示位置が正確になり、ユーザーが店舗を見つけやすくなります。

さらに、サービスエリアの設定も、見落とせないポイントです。たとえば、デリバリーサービスを提供している店舗が宅配可能エリアを設定しておけば、サービスエリア内にいるユーザーに店舗が上位に表示される可能性が高まります。

参考：Googleビジネスプロフィール　距離

知名度

知名度は、視認性の高さを表し、ビジネスの評判や認知度を評価する要素です。

Googleは、口コミ数や評価、ウェブ上での言及量（サイテーション）を基に知名度を判断します。知名度が高いほど、上位表示されやすくなるでしょう。

関連記事：サイテーションとは？やり方とMEO対策の重要性を解説

具体的には、Googleビジネスプロフィールでの評価や、SNSでのレビューが知名度向上に影響します。

オフラインでの知名度（ブランド認知など）も考慮されますが、まずはオンライン対策が重要です。

知名度を上げるには、以下の方法が効果的です。

• SNSでの定期的な情報発信
• ウェブサイトのSEO対策
• 来店客への適切な口コミ依頼

ただし、不正なレビュー操作や競合に対する評価操作はGoogleのペナルティ対象となるため、おこなわないようにしましょう。

参考：Googleビジネスプロフィール　視認性の高さ

ユーザーの反応率

ユーザーの反応率とは、ユーザーがビジネス情報に対してどれだけ関心を示したかを測る指標です。ビジネス情報を見たユーザーが実際に行動を起こす割合を指します。

以下の4つが主な指標です。

• 電話発信
• Webサイトへの訪問
• 予約
• 経路検索

たとえば、電話ボタンやルート検索が多く利用されるビジネスは、ユーザーにとって価値が高いと見なされます。

その結果、検索結果で上位表示される可能性が増し「上位表示→閲覧数増加→さらに行動増加」の好循環が生まれやすくなります。

反応率を高めるには、連絡先や公式サイトを明確に表示し、店舗の魅力をわかりやすく伝えることが大切です。

ユーザーに「訪問したい」「利用したい」と思わせる工夫が、効果的なMEO対策につながるでしょう。

更新頻度

MEOアルゴリズムにおいて、情報の更新頻度は非常に重要なポイントです。

Googleビジネスプロフィールの情報がどれだけこまめに更新されているか、常に最新の状態が保たれているかによって、ユーザーからの信頼度が高まり、MEOにも良い影響を与えます。

たとえば、新メニューの紹介、季節限定のキャンペーンやイベント情報を定期的に更新していると、ビジネスが活発であるとアピールできます。

また、魅力的な情報はユーザーの関心を惹きつけ「ここに行ってみよう」と思わせるきっかけにもなるのです。

常に新しく正確な情報提供が、ユーザーとの接点を増やし、信頼性の向上につながります。定期的な更新は、Googleとユーザーの双方からの評価を高め、上位表示を狙うための重要な手段となります。

MEOとSEOの違い

MEOとSEOは、どちらも検索エンジンでの上位表示を目指す手法ですが、以下の点で大きく異なります。

	MEO	SEO
検索エンジン	Googleマップ	Webサイト
アルゴリズムの対象	Googleビジネスプロフィールの最適化	コンテンツの最適化
エリア	地域密着型	全国

MEOは地図検索での上位表示を目的とし、SEOは主にウェブサイトの検索結果での順位向上を狙います。

MEOは、地域性や位置情報が重要な要素となるため、特にローカルビジネスに向いています。

一方、SEOは幅広いキーワードでのアクセス数の増加が目的で、全国や世界を対象としたビジネスに効果的です。

ローカルでの集客を狙う場合はMEOが効果的であり、広範囲での認知度向上にはSEOが適しています。

それぞれの特性を理解し、目的に応じて最適な施策の選択が重要です。

関連記事：ローカルSEOとMEOの違いとは？メリットや対策を解説

MEOのメリット

「MEO」とは、Googleマップなどの地図検索で自社のビジネスを上位表示させるための施策です。地域密着型の店舗やサービスを提供している企業にとって、MEOは欠かせない存在となっています。

MEOの主なメリットは以下の4点です。

• 地元のお客様に直接アピールできる：「地域名＋キーワード」で検索するユーザーに、あなたのビジネスが上位表示されやすくなる。
• 競合が少ない：SEOと比べて競合が少なく、比較的容易に上位表示を狙える。
• スマホユーザーへのアプローチ：スマホで地図検索をするユーザーは多く、その場で来店につながる可能性が高い。
• 口コミで集客力アップ：写真や口コミの活用で、ユーザーの来店意欲を高められる。

MEOを活用すれば、費用対効果の高い集客が可能になり、地域のお客様とのつながりを深められます。

MEOのメリットを最大限に活かして、ブランド認知度向上や新規顧客の獲得につなげていきましょう。

関連記事：MEO対策のメリットとデメリット｜注意すべきポイントを解説

MEOのデメリット

MEOは地域密着型のビジネスに非常に有効な施策である一方で、デメリットも存在します。メリットだけでなく、デメリットを理解し、対策を講じることで、より効果的な活用が可能になります。

主なMEOのデメリットは以下の5点です。

• 地域限定：広域的な集客には不向きです。全国展開を目指す場合は、SEO対策などほかの施策との併用が必要。
• 口コミの影響力：悪い口コミがつくと、検索順位の低下や、顧客離れにつながる可能性がある。
• 誹謗中傷のリスク：悪意のある口コミや評価を受ける可能性がある。
• 継続的な取り組み：効果を維持するためには、継続的な取り組みが必要。
• アルゴリズム変更の影響：Googleのアルゴリズム変更によって、対策が古くなってしまう可能性がある。

MEOのデメリットも踏まえて、口コミ管理や競合分析、最新情報の収集など、さまざまな対策の実施が大切です。

SEO対策やSNSマーケティングなど、自社に最適な手法を組み合わせて戦略を立てましょう。

アルゴリズム変更によって対策が古くなってしまうことについては、外部業者へ委託する方法が有効です。

弊社においても、ビジネスプロフィールの運用代行を行なっておりますので、お気軽にご相談ください。

MEO対策で上位表示させるための施策

MEO対策で、成功するための施策を9つ紹介します。

施策	ポイント
店舗情報の最適化	Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる。営業時間、住所、電話番号などの基本情報を正確に記載する。サービス内容や商品情報を詳細に記載する。
キーワード最適化	地域名とサービス名を組み合わせたキーワードを活用する。店舗の説明文や投稿にターゲットキーワードを自然に盛り込む。
カテゴリ設定の最適化	適切なビジネスカテゴリを選択する。必要に応じて、関連性の高いカテゴリを複数設定する。
写真・画像の活用	店舗の外観や内装、商品、スタッフなどの写真を定期的に投稿する。高品質で魅力的な画像を使用する。
口コミ管理	顧客からの口コミに迅速かつ丁寧に返信する。ポジティブな口コミを増やすための取り組みを行う。
投稿機能の活用	最新情報や特別オファーなどを定期的に投稿する。ターゲット層に合わせた内容の投稿を行う。
ローカルコンテンツの作成	地域に特化した情報やイベントに関するコンテンツを作成する。地域のキーワードを含むブログ記事などを公開する。
ユーザー行動の促進	「電話をかける」「ウェブサイトを見る」などのアクションボタンを最適化する。予約機能やメッセージ機能を活用する。
距離要因の最適化	正確な住所情報を登録する。複数の店舗がある場合は、各店舗の情報を個別に最適化する。

こうした施策を継続的に行えば、地域の顧客にとって信頼される存在となり、ローカルでの集客力をさらに強化できるでしょう。

まとめ

MEOはローカルビジネスにとって、地図検索での上位表示を狙うために欠かせない施策です。MEO対策を成功させるためには、以下の5つのMEOアルゴリズムを理解する必要があります。

• 関連度：ユーザーが求める情報との一致度
• 距離：ユーザーの現在地との距離
• 知名度：ビジネスの評判や口コミ数の質・量
• ユーザーの反応率：ユーザーがどれだけ行動を起こしたかの割合
• 更新頻度：常に最新で魅力ある情報提供

これらの要因の適切な管理と改善で、地図検索での上位表示が可能となり、地域のユーザーにアプローチしやすくなります。SEOとの併用で、さらに幅広い集客も可能となるでしょう。

MEOは地域密着型のビジネスに適した手法です。本記事で紹介した9つの効果的な施策を実施し、ビジネスの認知度と集客力を高めていきましょう。