MEO広告とは？メリットとデメリットとやり方を解説

「MEO広告は効果あるの？」

「もっと多くの近隣ユーザーに店舗を知ってもらいたい」

Googleマップで「地域名＋サービス」で検索した際に、特定の店舗がいつも上位に表示されている場合があります。

これが、MEO広告です。MEO広告は、実店舗のオーナーなら知っておくべき、特定の地域に絞って顧客にリーチできる効率的な広告手法です。

本記事では、MEO広告の仕組みやメリット・デメリット、そして実際の出稿方法までわかりやすく解説します。

ぜひ最後まで読み進めて、集客の新たな手段としてご活用ください。

MEO広告とは？

MEO広告（ローカル検索広告）とは、Googleマップなどの地図検索で自社の店舗情報を目立たせる広告方法です。

「MEO」とは「Map Engine Optimization（地図エンジン最適化）」の略で、地図検索結果で店舗の上位表示を目指します。

たとえば「京橋　カフェ」や「目黒　カラオケ」といった検索に対し、特定エリア内で自店舗が優先的に表示されるようになり、来店促進を図ります。

MEO広告は、特に地元密着型のビジネスに効果的です。

スマートフォンのGPS機能により、近くにいるユーザーに店舗情報が届くため、集客力を高めやすい点が魅力です。

MEO広告の仕組み

MEO広告は、「Googleマップ」やGoogleの検索結果に表示される「ローカルパック」に自社の情報を目立たせる広告手法です。

「ローカルパック」は、検索結果ページの上部に表示され、ユーザーの目に留まりやすいため、クリック率の向上が期待できます。

また、MEO広告はクリック課金制（CPC）で、広告が表示されただけでは料金が発生しません。

ユーザーが実際に広告をクリックして店舗情報を確認したり、電話をかけたり、ルート検索をした場合に課金される仕組みです。この仕組みにより、実際にアクションを起こしたユーザーにのみ費用がかかるため、広告予算を効率よく使えます。

広告主がGoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を連携させることで、近隣エリアのユーザーに店舗情報を優先的に表示できます。

スマートフォンでの検索なら、位置情報（GPS）も活用でき、特定エリアのターゲティングに役立つでしょう。

MEO広告のメリット

MEO広告には、特定の地域での集客を狙うローカルビジネスにとって多くのメリットがあります。

本章では、MEO広告がビジネス成長にどれだけ影響を与えるかを、以下の3つに絞って詳しく解説します。

• ローカルなターゲット層への精度の高いアプローチ
• 店舗訪問や予約の増加につながる
• 短期間で結果が見えやすい

順番にみていきましょう。

ローカルなターゲット層への精度の高いアプローチ

MEO広告の大きなメリットは、特定の地域でお店を探しているターゲット層に、的確なアプローチができる点です。たとえば「美容院」や「レストラン」を近隣で探しているユーザーに向けて広告を表示させると、効果的に地域内の顧客に店舗をアピールできます。

また、現在では行きたい場所を調べるとき、ほとんどの方が検索に利用するのがスマートフォンです。

スマホ検索では、ユーザーの位置情報を活用したリアルタイムのターゲティングが可能となり、より精度の高いアプローチが実現します。

地元密着型のビジネスにおいて、近隣エリア限定で集客できるMEO広告は非常に効果的です。

店舗訪問や予約の増加につながる

MEO広告は、Googleマップで店舗を目立たせられるため、来店や予約の増加が期待できます。

ユーザーが地域でお店を探した際に、上部に自店舗が表示されていると目を惹きやすくなります。

また、Googleマップから電話やナビゲーション機能も利用できるため、検索から来店までの流れがスムーズになります。

さらに、ローカル検索で上位に表示されると、競合店舗との差別化ができます。

結果として、MEO広告は問い合わせや来店数の増加を通じて、売上アップに直結する効果的な広告手法といえるでしょう。

短期間で結果が見えやすい

MEO広告は、短期間で結果が見えやすい点もメリットです。

通常、Googleビジネスプロフィールを充実させるだけでは、必ずしもすぐに効果が表れるとは限りません。

参考記事：MEO対策の効果が出るまでの期間と効果を早めるポイントを解説

また、MEO対策には専門的な知識やノウハウが必要で、Googleのガイドラインに沿った正しい方法で運用しなければ成果は出にくいです。

関連記事：MEO対策は自分でできるのか？やり方や注意点を解説

一方で、MEO広告を利用すれば、出稿後にすぐ検索結果の上位に表示され、短期間で結果を実感しやすくなります。

費用はかかるものの、競合よりも目立つ位置に表示できる点が魅力です。短期的な集客や新規オープンの告知など、即効性が求められる場面においても効果を発揮するでしょう。

MEO広告のデメリット

MEO広告は多くの効果が期待できる一方で、費用や運用の手間、競争激化による効果の変動といったデメリットが存在します。

• クリック課金型のため費用がかかる
• 定期的な運用・最適化が必要
• 競争が激しい地域では広告効果が薄まる可能性がある

メリットだけでなく、デメリットも理解したうえで、MEO広告を検討しましょう。

クリック課金型のため費用がかかる

MEO広告は、クリック課金型（CPC）といって、ユーザーが広告をクリックするたびに費用がかかります。

広告を出稿するだけでは費用はかかりませんが、クリックごとに料金が加算されるため、予算管理が必要です。

主に費用が発生するのは、以下の3つのアクションです。

• 店舗への電話
• Webサイトへのアクセス
• 店舗への道案内

クリック数が増えると広告費も上昇するため、予算オーバーする可能性があります。

また、集客効果を維持するためには、継続して広告を出す必要があり、予算に余裕を持った取り組みが重要です。

定期的な運用・最適化が必要

MEO広告のデメリットの一つは、定期的な運用と最適化が必要な点です。

単に広告を出稿するだけでは十分な効果が得られません。

広告の表示順位や競争状況は常に変化しており、放置すると効果が薄れてしまう可能性があります。そのため、以下のような作業が定期的に必要になります。

• キーワードの見直し
• 競合分析
• クリック率の改善
• 予算の調整
• エリア設定の最適化

運用には専門知識と時間が必要です。十分にリソースが確保できない場合は、MEOの専門業者に依頼するのも一つの方法です。

専門業者は豊富な知識で最適な運用を継続できるため、安定した集客効果の維持が期待できます。

競争が激しい地域では広告効果が薄まる可能性がある

都市部や人気エリアなど、競争が激しい地域では、同業他社も多数の広告を出しているため、MEO広告の効果が薄まる可能性があります。

広告が上位に表示される確率が下がり、クリック率も低下につながるでしょう。

このような競争激化地域では、より高額なクリック単価を設定しなければ、表示機会の減少も考えられます。

それに伴って広告費用が増えるため、広告予算の調整や見直しが必要です。効果と予算のバランスを慎重に考え、最大限の効果を得られるように運用しましょう。

MEO広告の出稿方法・やり方

MEO広告を出稿する方法は、大きく分けて以下の4つのステップがあります。

Googleビジネスプロフィールの登録と内容を充実させる

• Googleビジネスプロフィールに「店舗名、住所、電話番号、営業時間、ウェブサイトURL」などの基本情報を正確に入力
• 魅力的な写真の掲載
• 口コミへの丁寧な対応
• ユーザーが店舗についてより詳しく知れるように情報を充実させる

ビジネスオーナー認証

• 電話、メール、テキストメッセージ、Googleサーチコンソールなどでのオーナー確認が必要
• 通常、確認完了までに5日程度かかる

Google広告とGoogleビジネスプロフィールの連携

• Google広告アカウントとGoogleビジネスプロフィールアカウントを連携させる
• この連携によって、MEO広告の運用が可能になる
• Google 広告の管理画面→キャンペーン→アセット→＋ボタン→住所アセット→ビジネスプロフィールアカウントを選択→「地域」を選択した状態で続行をクリック→連携が完了

検索キーワードを設定・広告出稿

• ユーザーがどのようなキーワードで検索するのかを想定し、広告を作成
• 自社のサービスや商品に関連するキーワードを設定
• 地域名と業種を組み合わせたキーワードが効果的

この手順を踏むことで、Google検索結果やGoogleマップ上にMEO広告を表示させられます。設定後は定期的に効果を確認し、必要に応じて調整していく必要があります。

参考：Google広告ヘルプ：住所アセットについて、Google広告ヘルプ：ローカル検索広告について

MEO広告運用で効果を上げるポイント

MEO広告の効果を最大化するには、以下の3つのポイントに注目しましょう。

• 検索キーワードの選定
• Googleビジネスプロフィールの充実
• 効果測定と改善

これらのポイントを押さえ、継続的な改善の積み重ねが、MEO広告の効果向上につながります。わかりやすく解説しますので、みていきましょう。

検索キーワードの選定

まず、ユーザーが検索しそうなキーワードを調査し、適切に設定します。たとえば「渋谷 カレー」のように「地域名と業種」を組み合わせたキーワードが効果的です。

ユーザーの検索意図を理解し「予約可」や「深夜営業」などのサブキーワードを追加することで、より具体的なニーズに応えられます。季節やトレンドに応じたキーワードの追加も検討しましょう。

参考記事：MEO対策のキーワードの選び方と注意点を解説

Googleビジネスプロフィールの充実

店舗名、営業時間、住所、電話番号などの基本情報を正確に登録し、魅力的な店舗写真や商品画像も掲載しましょう。

また、定期的に投稿を更新し、最新情報やイベントの告知などの発信で、ユーザーの興味を惹きつけます。口コミへの迅速な返信も、信頼性向上につながるため怠らないようにしましょう。

参考記事：MEO対策で口コミが重要な理由と増やすための効果的な方法

効果測定と改善

Googleビジネスプロフィールのパフォーマンス機能を利用して、定期的にデータを分析します。クリック数、電話の問い合わせ数、来店数などの指標を追跡し、広告効果を測定しましょう。

効果が低いキーワードは見直し、高パフォーマンスのものに予算を集中させることで、広告効果を最適化できます。

また、ユーザーの行動パターンを分析し、投稿のタイミングや内容の最適化も重要です。

リスティング広告との違い

MEO広告とリスティング広告はどちらもオンラインでの集客に役立つ手法ですが、目的やアプローチ方法が異なります。

【MEO広告とリスティング広告の違い】

	広告表示先	特徴
MEO広告	Googleマップ・Google検索のローカルパック	地域密着型ビジネスに適している 特定エリアのユーザーにアプローチ
リスティング広告	検索結果ページ	幅広いユーザーにリーチ可能商品やサービスのアピールに効果的

MEO広告とリスティング広告は、それぞれ特徴が異なります。自社のビジネスに最適な広告を選び、効果的な集客を目指しましょう。また、両者を組み合わせることで、より効果的な広告戦略が立てられます。

まとめ

MEO広告のメリット・デメリットや、広告の出稿方法について解説しました。

MEO広告は、地域に密着したローカルビジネスの集客に非常に効果的な方法です。

Googleマップで店舗情報を目立たせられるため、近隣ユーザーへ効果的にアプローチができます。特に「カフェ」「美容院」「クリニック」など、来店が重要な業種において、店舗集客や予約促進に役立ちます。

MEO広告は、短期間で結果が見えやすい一方で、費用管理や定期的な最適化が必要です。

また、競合が激しい地域では効果が薄まる可能性もあるため、十分な分析と対策をおこないましょう。

リスティング広告との併用で、MEO広告の効果をさらに高められます。

地域密着型のビジネスにとって、MEO広告は強力なマーケティングツールです。地域の顧客との接点を増やし、地元での認知度を高めるための強力な手段として、MEO広告をぜひ活用してみてください。