整骨院のSEO対策｜上位表示する方法やキーワード選定について詳しく解説
整骨院・整体院における集客を成功させるためのSEO対策は、ウェブサイトの検索エンジン順位を向上させ、患者の目に留まりやすくすることが鍵です。
しかし、そう簡単なことではなく、上位表示できなくて悩んでいる方も多いかと思います。
当記事では整骨院・整体院に特化したSEO対策の基本から応用までを詳しく解説します。
これらの対策を実践し、集客力を向上させましょう。
整骨院・整体院のSEO対策
対策1．地域名を含むキーワードの選定
整骨院・整体院に限らず、店舗型のホームページで集客を成功させるためには、地域名を含むキーワードの選定は必須です。
地域名を含んだキーワードを選ぶことで、検索エンジン上での表示順位を上げ、地域の患者さんにアピールすることができます。
例えば「○○市 整体院」や「××駅 近くの整骨院」『地域名 症状』などです。
ただし、地方のキーワードは検索数が少なくなってしまう傾向がありますが、地域のキーワードが最も来店率が高くなるため狙わない理由はありません。
キーワード選定は、キーワードツールを活用して行うと効率的＆効果的です。
詳しくは、以下の記事で解説しています。
対策2．施術・症状別のページ構成
施術や症状別にページを構成することで、ユーザーの悩みに応えることができます。
例えば、「腰痛」や「スポーツ外傷」など、患者が検索するであろうキーワードをそれぞれのページに含めることで、より多くの患者にアピールすることができます。
施術や症状別のページには、その施術や症状に関する詳細な情報を記載することが重要です。
どのような症状や痛みがあるのか、どのような施術が行われるのか、治療の流れや期間はどのようなものか、などを詳しく説明することで、患者の不安や疑問を解消できます。
また、ページ内には、施術や症状に関連するキーワードを適度に含めるようにしましょう。
ただし、あまりにもキーワードを多用すると、読み手に不快感を与え、検索エンジンからもペナルティを受ける可能性があるため、自然な形でキーワードを盛り込む必要があります。
対策3．ユーザーが求める良質なコンテンツ作成
整骨院・整体院のホームページで集客を成功させるためには、ユーザーが求める良質なコンテンツを作成することが重要です。
患者さんが知りたいと思う情報や、不安や疑問を解消できる情報を提供することで、信頼性や権威性を高め、検索エンジン順位の向上につながります。
また、お客様の声や施術例を掲載することで、施術の実績や効果をアピールすることができます。
ユーザーが求める情報を提供することで、検索エンジンからのアクセス数や、サイトへの滞在時間の改善、問い合わせ数の増加など、検索結果の上位表示や集客効果が期待できます。
対策4．Googleビジネスプロフィールの活用【MEO対策】
整骨院・整体院のホームページで集客を成功させるためには、Googleビジネスプロフィールの活用が重要です。
ビジネスプロフィールを作成することで、地域の患者さんにアピールすることができます。
ビジネスプロフィールには、住所、電話番号、営業時間、施術内容、口コミなどを正しく掲載しましょう。
また、Googleマップ上に表示されるため、地域の患者さんにとって利便性が高くなるんです。
ビジネスプロフィールを更新し、最新情報を提供することで、検索エンジン上での表示順位（SEO）の向上にもつながります。
対策5．経験・専門性・権威性・信頼性を示すE-E-A-T対策
整骨院・整体院のホームページで集客を成功させるSEO対策の一つとして、E-A-T対策があります。
E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったもので、ユーザーが求める良質なコンテンツを提供することで、これらの要素を示すことができます。
参考：Google検索品質評価ガイドライン
専門性を示すためには、施術や症状に関する詳細な情報を提供することが重要です。
従事者であることを明示し、経験や知識を示すことで、ユーザーから信頼される存在となります。
そのためには、専門用語を適切に使い、正確な情報を提供することが求められます。
権威性を示すためには、施術や症状に関する情報を提供するだけでなく、業界の最新情報やトレンドにも精通していることも必要でしょう。
書籍の執筆、自己啓発や業界貢献活動も権威性を高める要素となります。
信頼性を示すためには、プライバシーポリシーや免責事項など、適切な情報の開示が求められます。
また、一次情報の記載やお客様の声や施術例、実績などを掲載することで、実績や信頼性をアピールすることができます。
以上の要素を含めたコンテンツを提供し、ユーザーから信頼される存在となることで、検索エンジン上での表示順位の向上につながり、集客効果が期待できます。
- 専門用語を正確に使用し、業界の最新情報やトレンドに精通する。
- 従事者情報を明確にし、権威性信頼性を高める。
- プライバシーポリシーや実績の掲載などで信頼性をアピールすることが大切。
最新のGoogleコアアルゴリズムアップデートと整骨院・整体院のSEO対策
【2023年】アップデートの内容と影響
2023年3月15日のコアアップデートに伴い、さまざまなキーワードジャンルにおいて順位の変動が顕著になっています。
特に、「健康・医学」や「財務・金融・法律」などのYMYL分野のキーワードが大幅な順位変動を示しています。
さらに、「企業間取引（BtoB）」、「美容・ファッション」、「暮らし・結婚・恋愛」などのキーワードも順位変動が大きいことが目立っています。
このような状況から、コアアップデート前と比較して、全体的に順位の変動幅が大きくなっていることが分かります。
整骨院や整体院のジャンルもYMYLジャンルに抵触している可能性が高く、前項で解説した「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」を検索エンジンに明確に伝えることが重要です。
過去のコアアルゴリズムアップデートから学ぶ
過去のコアアルゴリズムアップデートから学ぶことが、今後のアップデートへの対策に役立ちます。
これまでのアップデートでは、ドメイン評価、コンテンツの質やユーザーへの利便性、などが重視されてきました。
これからのアップデートでも、これらの要素も当然ながら評価されることが予想されます。
これまでのアップデートで重視された要素を踏まえ、SEO対策を考えることが大切です。
例えば、コンテンツの品質を高めることや、ユーザーのニーズに合わせたページ構成にすることなど検索意図に対する精度を上げていかなければなりません。
整体・整骨院キーワードで上位表示させるコンテンツ要素
施術・症状メニューのコンテンツ構成例
整体・整骨院キーワードで上位表示させるコンテンツは、検索意図を踏まえた構成にしなければなりません。
検索意図に対して答えにすぐ辿り着けるようなコンテンツであれば、検索エンジン上での表示順位を上げれる可能性が高まります。
例えば、「腰痛」など、患者が検索するであろうキーワードのコンテンツで、患者が調べたい情報が『腰痛改善を得意としている整骨院』であれば、腰痛に対してどのような施術を行なっているのか？施術で症状が改善した患者さんの口コミなどをコンテンツに含める必要があります。
施術や症状別のページには、その施術や症状に関する詳細な情報を開示できる範囲で記載することが重要です。
どのような症状や痛みがあるのか、どのような施術が行われるのか、治療の流れや期間はどのようなものか、などを詳しく説明することで、患者の不安や疑問を解消できます。
患者様の声・施術例ページの作成
直接的に検索順位への影響はありませんが、患者様の声・施術例コンテンツを作成することも必要です。（前項でも少し解説しました）
新規来店の患者様は、どんな施術なんだろう？痛いのかな？口コミはどうなのか？といった疑問を抱えている場合がほとんどです。。
患者様の声や施術例を掲載することで、患者の不安や疑問を解消し、施術の実績や効果をアピールすることができます。
例えば、骨盤矯正で施術前後の姿勢の比較写真を掲載すると、患者さんからの注目度も上がること間違いありません。
そして、患者様の声を掲載することで、これから来店する方へ安心感を与えることができます。
このように、UXを向上させることで、狙ったキーワードの順位を上位表示させることができます。
無料相談・新規患者向けの特典情報
無料相談・新規患者向けの特典情報も積極的にアピールしましょう。
無料相談を提供することで、患者さんが気軽に相談しやすくなります。
また、無料相談を通じて、施術や症状についての情報提供や、不安や疑問の解消ができ、患者さんの信頼度を高めることができます。特典情報を提供することで、新規患者の獲得にもつながります。
例えば、初回のみの割引や、施術後にお土産をプレゼントするなどの特典を用意することで、『これだったら試してみてもいいかな？』と思わせることが大切です。
特典情報を掲載するページでは、特典内容や利用条件、有効期限などを詳しく説明しましょう。
整骨院・整体院のWEB集客におけるMEOの活用
MEO対策の効果と導入について
MEO（地域SEO）対策は、マップエンジン上での表示順位を上げ、地域の患者さんにアピールすることができます。
具体的には、地域名を含むキーワード選定や、Googleマイビジネスの活用などがあります。
MEO対策を行うには、競合調査やキーワードツールを活用して、地域の患者さんが検索するであろうキーワードを選定することが重要で、まさに地域密着型の集客戦略とも言えます。
また、Googleマイビジネスの登録や更新、口コミの管理などを行い、地域の患者さんにアピールするようにしましょう。
整骨院・整体院のSEO対策を外注するメリットと費用
整骨院・整体院のSEO対策については、インハウスでも可能ですが、時間がかかる施策な上、検証に膨大な時間を要することから簡単なことではありません。
もしリソースが不足しているのであれば外注も視野に入れましょう。外注することで、以下のようなメリットがあります。
- 専門的な知識や技術を持つSEOスタッフの活用ができるため、高いSEO効果が期待できる
- SEO対策に必要な作業を外部に任せることで、自社の業務に集中することができる
- SEO対策にかかる費用をコントロールしながら、効果的な施策を行うことができる
これらの具体的な内容について解説します。
SEO専門業者が提供するサービス内容
SEO専門業者が提供するサービス内容には、以下のようなものがあります。
- キーワード選定やコンテンツ制作などのコンテンツSEO対策
- 外部サイトからのリンクを増やしドメイン評価を上げる外部SEO対策
- Googleマイビジネスの設定や更新、口コミ対策などの地域SEO（MEO）対策
- アクセス解析やレポート作成などのSEO効果測定・分析
SEO対策の費用は、専門業者ごとに異なりますが、初期費用と月額費用があります。
初期費用には、キーワード選定やコンテンツ制作、サイト改修などが含まれており、月額費用には、コンテンツSEO対策や内部SEO対策、地域SEO対策、効果測定・分析、月次レポートなどが含まれます。
費用は、契約期間やサービス内容などによって異なるため、事前に見積もりや提案を依頼することが大切です。
外注によるSEO効果・成果の向上
整骨院・整体院のSEO対策には、外注を活用することで多くのメリットがあります。外注によるメリットとしては、以下のようなものがあります。
- 専門的な知識や技術を持ったスタッフが対応するため、高い品質のSEO対策を行うことができる。
- 外注先が複数ある場合、競合を意識して価格競争が起こるため、コスト削減が期待できる。
- 業務のアウトソーシングにより、自社のスタッフが本来の業務に専念することができる。
ただし、外注によるメリットを享受するためには、正しい外注先の選定が重要です。
外注先の選び方と注意点
外注先を選ぶ際には、以下のポイントに注意しましょう。
- 実績や評判を確認する。
- 料金体系や契約形態を理解する。
- 情報共有やコミュニケーションの方法を確認する。
- 契約内容や納期、品質基準などを明確にする。
- 契約書の作成や法的な規定を把握する。
以上のポイントを押さえて外注先を選定することで、リスクを抑えたSEO対策を行うことができます。
まとめ
整骨院におけるSEO対策について解説してきました。
WEBサイトの検索エンジン上での順位を向上させることは、集客を増やすために不可欠です。
- キーワード戦略：患者が検索するであろうキーワードを選定し、コンテンツに適切に盛り込むことが重要。
- 高品質なコンテンツ作成を意識する。
- ローカルSEO：地域をターゲットにしたSEO対策が効果的。
- E-A-T対策
これらのポイントを踏まえた整骨院のSEO対策を実施することで、ウェブサイトの検索順位を上げ、集客を増やすことが期待できるでしょう。