ブログSEOの効果は2026年どうなったか｜自社実測12,360表示・7クリックが示すこと

ブログSEOとは、ブログ記事を検索エンジン経由の集客につなげるための一連の施策です。2026年は、この前提そのものが揺れました。順位を上げたのにクリックが増えない、という現象が広い範囲で起きています。

結論から申し上げると、ブログSEOの効果が消えたわけではありません。効く場所が動きました。調べて終わる質問に答える記事は、1位を取ってもクリックが返ってこなくなりました。一方で、比較検討や導入判断の手前にある質問、そして自社にしかない数字を扱う記事は、いまも順位とクリックの両方を取れています。

この記事では、一般論ではなく数字から始めます。アイダイム自身のブログ1ページが直近90日でどれだけ表示され、どれだけクリックされたのかを先に開示したうえで、2026年に何が変わり、どこに手を入れるべきかを整理します。

この記事でわかること

• 2026年のブログSEOの現在地： 自社ページの90日実測と、日本の検索1位のクリック率の変化を数字で示します。
• 効果が残っている領域と薄れた領域： 検索意図のどこにブログを置くかで結果が分かれます。
• もう効かない打ち手： FAQリッチリザルト狙いなど、2026年に前提が変わった施策を挙げます。

ブログSEOの現在地｜2026年の数字で見る

順位は上がるのにクリックは増えない、という現象が2026年に広がりました。まず数字を3つ並べます。

自社ブログの90日実測は12,360表示・7クリック

アイダイムのブログ1ページは、直近90日で12,360回表示され、クリックは7件でした。

期間は2026年6月6日から9月4日、出典はSearch Consoleの実測値です（自社検証）。クリック率は0.06%、平均掲載順位は23.1位でした。このページが拾っている検索語は110語あり、そのうち表示回数の61%が21位から30位の範囲に集まっています。

ここで前提を先に置きます。この数字は、検索結果の2ページ目から3ページ目にいるページの数字です。クリックがほぼゼロなのは平均23.1位という順位の当然の帰結であって、AI検索のせいでクリックが消えた証拠ではありません。順位とクリックを混ぜて語ると原因を取り違えます。

興味深いのは、その前段です。このページは2026年6月10日にリライトしています。主要な検索語の平均順位は65.6位から25.4位へ上がり、月間の表示回数は5月の1,172回から8月の4,782回へ4倍になりました。順位も表示も改善しているのに、クリックだけが月1件から5件の範囲で動いていません（自社検証）。

棒が伸びているのに、その下のクリック数はむしろ減っています。ブログSEOで起きていることを1枚で言うと、この形です。

AI概要が出ると、検索1位でもクリック率は9.0%まで落ちる

AI概要が表示された検索では、日本の検索1位ページの実測クリック率は9.0%でした。

SEOツールを提供するAhrefsが2026年7月に発表した調査です。AI概要が無ければ24.1%あるはずのクリック率が、実測では9.0%まで落ちていました。低下率は62.7%です。2025年12月時点の同じ指標は38%の低下だったので、半年で悪化が加速したことになります。

この数字を読むときは、条件を落とさないことが大切です。対象は「AI概要が表示された情報収集型のキーワードで、検索1位にいるページ」に限られます。比較検討や指名検索を含めたブログ全体の平均ではありません。同じくAhrefsが2026年2月に発表した30万キーワードの調査では、AI概要が表示されるキーワードの99.2%が情報収集型でした。打撃が集中している場所がはっきりしている、という読み方が正確です。

担当者の約6割が「流入・成果が減った」と感じている

オウンドメディア担当者111名のうち約6割が、SEO記事経由の流入と成果の減少を挙げています。

IDEATECHが2026年3月30日から31日に実施し、5月12日に発表した調査です。1年から2年前と比べて流入や問い合わせが減ったと答えた層が約6割、AI検索への対応が必要だと認識している層が97.3%、対応の課題として社内リソース不足を挙げた層が約6割でした。

ただしこれは担当者の実感を集めたアンケートであって、検索市場の実測値ではありません。読み取れるのは「減ったと感じている担当者が多い」ところまでです。前の2つの数字と性質が違うので、同じ重みで並べないでください。

ブログでSEOをやる効果は、どこに残っているか

調べて終わる質問では効果が薄れ、比較検討と導入判断の手前では効果が残っています。

効果が薄れたのは情報収集型の網羅記事

用語の意味や手順を広く浅く説明する記事は、検索結果の中で読まれる機会が減りました。

理由は単純で、その種類の質問こそAI概要が答えてしまうからです。前述のとおり、AI概要が表示されるキーワードの99.2%は情報収集型でした。「〇〇とは」「〇〇 やり方」に正面から答えるだけの記事は、検索結果の上に答えが先回りして置かれる構造になっています。

網羅記事を作ってはいけない、という話ではありません。網羅記事だけで集客を設計すると、順位を維持しても成果が動かなくなる、ということです。

効果が残るのは比較検討・導入判断・自社にしかない数字

選ぶ段階の質問と、自社でしか出せない数字を扱う記事には、クリックを取れる余地が残ります。

これは市場全体の実測ではなく、前述のAhrefs調査が示した「打撃が情報収集型に集中している」という事実の裏返しとして読める範囲の話です。選ぶ段階の読者は、答えを1行もらって終わりにできません。条件が自分に当てはまるかを確かめる必要があるので、元のページまで見に行きます。自社の実測値や失敗事例も同じで、他のどこにも同じ文章が無いため、要約で置き換えられません。

Googleは、AI概要やAIモードに出るための追加要件や専用の最適化は必要ないと明記しています。特別な仕掛けではなく、通常の検索で評価される内容の独自性と有用性がそのまま効く、という説明です。

検索意図ごとにブログの使い方を変える

検索意図の型ごとに、ブログに期待できる役割と、見るべき指標は変わります。

どの型にどれだけ資源を割くかを決めるために、期待値と評価指標を並べます。

情報収集型の記事をゼロにする必要はありません。ただし情報収集型をPVで評価し続けると、下がり続ける数字を追うことになります。評価指標のほうを型に合わせて置き換えるのが先です。

効果をどう測るか｜2026年の計測の限界

2026年6月からAI検索での表示回数が見えるようになりましたが、クリック数は出ません。

生成AIパフォーマンスレポートで見えること

Search Consoleに、AI概要とAIモードでの表示回数を確認できるレポートが加わりました。

Googleが2026年6月3日に発表し、8月31日に全世界のサイトへの展開が完了しています。AI概要、AIモード、Discover内の生成AI機能での表示回数を、ページ・国・日付の単位で確認できます。検索側のレポートにはデバイス別の内訳も付きます。

表示回数だけで、クリックも順位も出ない

このレポートに含まれるのは表示回数だけで、クリック数・検索語・平均掲載順位は出ません。

答えられるのは「AIの回答面に出ているかどうか」までです。「出た結果いくら稼いだか」は、同じレポートの中では追えません。ここを混同すると、表示回数が伸びたことを成果が出た証拠として報告してしまいます。

右側が空いている限り、AI検索での露出と自社サイトへの流入は同じ画面の中では結べません。

順位を追うKPIをどこへ置き換えるか

順位と記事本数を目標に置いていたなら、問い合わせ数と指名検索の表示回数へ移します。

情報収集型の記事をクリック数だけで評価すると、下がり続ける数字を追うことになります。認知への寄与を見たい場合は、指名検索の表示回数を補助指標として並べて確認してください。ただし記事の露出と指名検索の増減を結ぶ因果は、当社でもまだ実測できていません。断定できるのは「クリック数だけでは足りない」ところまでです。比較検討型の記事は、従来どおり順位とクリックで評価してかまいません。

SEOに強いブログの土台｜ドメインとシステム環境

評価を自社に貯めたいなら、自社ドメインのサブディレクトリにブログを置きます。

SEOに強いサイトの条件と、ブログの置き場所

SEOに強いサイトとは、内容・クロール・内部リンク・外部評価の4つが揃っているサイトです。

内容は検索意図に答えているか、クロールは記事が漏れなくインデックスされているか、内部リンクは記事同士がつながっているか、外部評価は他サイトから言及されているか。ブログの置き場所は、このうち内部リンクと運用のしやすさに効く要素です。

ここで通説をひとつ訂正します。「サブディレクトリはサブドメインより評価が集まる」という説明をよく見かけますが、Googleはサブディレクトリとサブドメインの間に検索上の優劣を示していません。当社がサブディレクトリを基本にしているのは、評価が合算されるからではなく、同じサイトの中で内部リンクと回遊を一体で設計でき、計測もサイト単位で完結するからです（実務知見）。事業もターゲットも完全に別のメディアを立てるなら、分けたほうが運用しやすい場面もあります。

ブログとホームページの役割の違いから整理したい場合は、次の記事で早見表にしています。

他社の強いドメインを借りる打ち手はポリシー違反になりうる

評価の高い他社サイトに記事を出して順位を取る手法は、Googleのポリシー違反に該当しうります。

Googleは2024年に「サイトの評判の不正使用」というポリシーを設けました。第三者のコンテンツを信頼のあるサイトに載せ、そのサイトの評判を利用して順位を得る行為を対象としています。2026年8月には、欧州経済領域での適用方法を変更する改定が入りましたが、ポリシーそのものが撤回されたわけではありません。

短期的に順位が取れるという理由でこの手法を選ぶと、手動対策の対象になったときに記事ごと失います。借りた場所に貯めた評価は、そもそも自社に残りません。

技術要件はインデックス・内部リンク・表示速度の3つ

ブログのシステム環境で最初に確認するのは、インデックス・内部リンク・表示速度の3点です。

記事が検索エンジンに登録されているか、記事同士がリンクでつながっているか、ページが待たされずに開くか。この3つが満たされていない状態で記事を増やしても、増やした分だけ登録されない記事が積み上がります。

この3点を自分で確認して自分で直せる環境という条件で選ぶと、企業ブログの実務ではWordPressが最も無理がありません。テーマやプラグインの選択肢が多いという理由ではなく、robots.txtもリダイレクトも構造化データも自分の判断で触れるからです。無料ブログサービスでは、この3点のどれかが運営元の仕様で固定されます。

無料ブログのSEOは弱いのか

無料ブログはURLとドメインを自社で所有できないため、移すときに検索の評価を持ち出せません。

無料ブログが構造的に不利になる理由

不利さの正体は記事の質ではなく、URLを自社で管理できないことと、触れる範囲の狭さです。

1つ目は、独自ドメインが使えない、または有料プランでしか使えないため、記事のURLが自社のものにならないことです。2つ目は、そのためサービスを移るときに301リダイレクトを自分で設定できないことです。Googleは、301などの恒久的なリダイレクトではPageRankが失われず、1年ほど維持すれば評価が新しいURLへ移ると案内しています。裏を返すと、301を設定できない環境では、その移し替えができません。3つ目は、意図しない広告が入る、テンプレートの構造を変えられないなど、改善できる範囲が運営元の仕様で止まることです。

逆に言えば、記事の質そのものが不利になるわけではありません。競合の少ない検索語であれば、無料ブログでも上位に入ります。

note・はてなブログ・Amebaの2026年時点

主要な無料ブログ3サービスは、2026年に入ってそれぞれ仕様が動いています。

検索流入に関係する変更だけを、日付とあわせて並べます。

3つとも、検索順位のアルゴリズムに直接手が入った変更ではありません。無料ブログを選ぶかどうかの判断材料は、2026年になっても評価の貯まり先という構造の話のままです。

無料ブログを選んでよいケース・選んではいけないケース

個人の発信や検証目的なら無料ブログで足り、事業の集客なら自社ドメインが要ります。

選んでよいのは、まず書けるかどうかを試したい場合、書き手個人の名前で発信したい場合、コミュニティ内で読まれることが主目的の場合です。選んではいけないのは、問い合わせや採用など事業上の成果を検索から取りに行く場合、記事を数年かけて資産にしたい場合、複数人で運用して将来サイトごと引き継ぐ場合です。

無料の範囲でどこまでやれるかは、ホームページ側でも同じ論点が出ます。

上位表示するブログ記事の作り方と、もう効かない打ち手

1語ではなく語の束で受ける設計にして、記事ごとに一次情報を1つ入れます。

キーワードは1語ではなく束で持つ

1記事が実際に拾う検索語は1語ではなく、数十語から百語を超える束になります。

この記事が置かれているページは、直近90日で110語の検索語から表示されていました（自社検証）。狙って設定した語は数語ですが、実際に表示を集めているのは語尾や語順が少しずつ違う周辺の語です。

ここから導ける設計は2つあります。1つは、見出しを主要な語だけで埋めず、読者が実際に打ち込む言い回しに寄せること。もう1つは、周辺の語を別記事に分散させず、1本の記事にまとめて受けることです。同じ語を複数の記事で狙うと、自社の記事同士が同じ検索結果で競合します。

記事に一次情報を1本入れる

他のどこにも書かれていない自社の数字や事例を、1記事に最低1つ入れます。

一次情報とは、自社で計測した数値、実務で起きた失敗、顧客から実際に出た質問など、自社の中にしかない材料のことです。公開されている情報を並べ直しただけの記事は、AI概要が要約できてしまいます。要約で置き換えられない部分を1つでも持っていると、そこが読まれる理由になります。

この記事の冒頭で自社の12,360表示・7クリックという数字を先に出しているのも、同じ考え方によるものです（実務知見）。都合の悪い数字を隠すと、書ける一次情報がほとんど残りません。

内部リンクを設計してから書く

関連する記事同士をどうつなぐかを、記事を書き始める前に決めておきます。

内部リンクは検索エンジンに記事の関係を伝えるだけでなく、読者を次の記事へ運びます。書き終えてから思い出したように貼ると、記事同士の関係と合わない場所に付きます。

自戒として書きますが、このページは公開から2年以上、関連記事への内部リンクを1本も持っていませんでした（実務知見）。同じテーマで4本の記事があるのに、それぞれが孤立していた状態です。記事を増やす前に、いま持っている記事同士がつながっているかを確認するほうが先に効きます。

2026年にもう効かない打ち手

2026年の公式発表で前提が変わり、効果が失われた施策が4つあります。

やめる判断と、やめなくてよい部分を混同しやすいので、代わりにどうするかまで並べます。

4つとも、Googleの公式発表かポリシー文書で確認できる変更です。社内で施策を止める判断をするときは、この日付と出典をそのまま根拠に使えます。

更新頻度の考え方については、別記事で検証結果を出しています。

ブログSEOのよくある質問

本編に入りきらなかった質問を4つ挙げます。

参考情報

• Google 検索セントラル（公式ドキュメント）：https://developers.google.com/search
• Google 検索セントラル ブログ「Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console」（2026年6月3日）
• Google 検索セントラル「AI features and your website」（AI概要・AIモードへの対応について）
• Google 検索セントラル「ウェブ検索のスパムに関するポリシー」（サイトの評判の不正使用／戻るボタンのハイジャック）
• Ahrefs「AI概要で検索1位のCTRが半年で62.7%減」（2026年7月発表）
• IDEATECH「SEO記事のAI検索対応に関する実態調査」（調査2026年3月30〜31日／発表2026年5月12日／n=111）
• はてなブログ開発ブログ（2026年2月16日）／note公式ヘルプ（2026年7月30日）