注文住宅・工務店のSEO対策｜効果的なコンテンツ要素と集客導線を強化する方法
本記事では、注文住宅事業を展開する企業様向けにSEO対策の重要ポイントを網羅しています。
Google検索エンジンからの集客を向上させたい方や、SEO対策で集客に苦戦している注文住宅会社や工務店の方々にとって、参考になる情報を紹介しています。
注文住宅と工務店のSEO対策のポイント
キーワード選定でターゲットユーザーを意識する
注文住宅や工務店のSEO対策において、キーワード選定は非常に重要です。
ここを間違ってしまうと、後々の施策が全て無駄になってしまい、良い結果を出すことはできません。
しかし、ただ単に検索ボリュームの多いキーワードを選んでしまうと、ターゲットユーザーにアピールできる内容になりません。
そこで、キーワード選定の際には、ターゲットユーザーを意識しながら、そのユーザーが抱える問題や欲求といった心理的要因を考慮したキーワードを選ぶことが重要です。
たとえば、「注文住宅」というキーワードに注目してみましょう。
単にこのキーワードを使ってSEO対策をすると、競合が激しく、上位表示が難しいことが予想されます。
しかし、このキーワードには、「自分たち好みの家を建てたい」という夢や、「マイホームを手に入れたいけど、予算が心配」といった心理的要因が含まれています。
次が、『注文住宅 相場 30坪』で検索した結果になります。
このような心理的要因を反映したキーワードを選ぶことで、よりターゲットユーザーを狙い撃ちしたコンテンツを作り上げることができます。
また、競合メディアも一気に弱くなったことが確認できます。
そして、キーワード選定は一度行ったら終わりではありません。
定期的にキーワードを見直し、新しいトレンドやターゲットユーザーの変化に合わせてキーワードを更新することが大切です。
これにより、常に最新のキーワードを使ったコンテンツを提供することができ、SEO対策の効果を最大限に引き出すことができます。
SEOの観点からコンテンツ作成を実施・ニーズを満たすサイト構造の検討
注文住宅においては、SEOの観点からコンテンツ作成を実施することが重要です。
しかし、単純にコンテンツを増やすだけでは、ユーザーにとって有益な情報を提供できない可能性があります。そのため、ニーズを満たすサイト構造の検討が必要です。
ニーズを満たすサイト構造とは、ユーザーが求める情報を簡単に見つけられるような、分かりやすく整理された構造（内部リンク）のことです。
たとえば、注文住宅に興味を持つユーザーは、価格や施工期間などの情報を知りたいと考えることが多いでしょう。
そのような情報を提供するために、価格表や施工実績などのページを作成することが有効です。
注文住宅・工務店WEBサイトの上位表示施策
自社のWebサイトが検索エンジン上で上位表示されるためには、コンテンツの質を高めることも重要です。
現在の検索エンジンアルゴリズムはUXが重視されています。
具体的には、Webサイトの構造や記事の設計が重要となってきます。
検索エンジンは、Webサイトの構造や記事の内容を評価し、ユーザーにとって使いやすいWebサイトを上位表示します。
そのため、ユーザー行動を意識したサイト作成が必要となります。
地域密着型のSEO
地域密着型のSEOとは具体的には『地域キーワード＋○○』といった、地域キーワードを絡めた施策になります。
店舗型のWEB集客としては必須の施策です。
タイトルタグに地域名を含めることはもちろん、Googleビジネスプロフィールもしっかり登録しましょう。
地域密着型の集客となる場合、SEOだけではなくMEOも絡めた施策が効果的です。
理由としては、以下の画像のように地域ワードを含めた検索結果にはマップエンジン検索結果も表示されるからです。
これにより、マップエンジン上での口コミが拡散され、指名検索も獲得で切ることからSEO対策にも貢献します。
【一次情報】効果的なコンテンツ要素
- 注文住宅の基本情報
- プラン例と価格表
- 土地探しのポイント
- 注文住宅の流れとスケジュール
- デザインや機能性の紹介
- オプションやカスタマイズの例
- エリア別の建築事例
- 住宅ローンや資金計画のアドバイス
- エコ住宅や省エネ性能の解説
- 資料請求や来場予約フォーム
- よくある質問と回答
- 顧客の声や評判
- 建築会社の紹介や実績
- ブログやニュース更新情報
- お役立ち情報や関連記事のリンク
基本情報やプラン例、価格表、土地探しのポイント、建築事例などが効果的なコンテンツとして挙げられます。
さらに、デザインや機能性の紹介、カスタマイズの例、エコ住宅や省エネ性能の解説が有益情報となり、顧客のニーズを全て解決できるのが理想的です。
また、建築会社の紹介や実績、ブログやニュース更新、関連記事のリンクがサイトの信頼度をを高めることができるため、再訪問件数の獲得に貢献できるでしょう。
このように、網羅性を意識したサイト作成も重要となってきます。
競合他社の外部リンク調査と獲得
SEOにおいて外部リンク（被リンク）の獲得は必須です。
どんなに良いコンテンツを作成しても、外部リンクによる評価がゼロの場合、検索結果で上位表示させることはできません。
逆に言うと、外部リンクが多くても質の低いコンテンツだった場合も上位表示することはできません。
質の良いコンテンツ（内部施策）と外部リンク（外部施策）は表裏一体という考え方が望ましいです。
まずは競合の外部リンクがどれくらいあるのか調査する必要があります。
外部リンク先がどのようなサイトになっているのか？自社でも獲得できるリンクなのか調査し、外部リンクの獲得を進めていく必要があります。
まとめ
本記事では、注文住宅や工務店のSEO対策の重要なポイントを解説しました。
キーワード選定ではターゲットユーザーを意識し、サイト構造やコンテンツ作成はニーズに応じて行うことが重要です。
地域密着型のSEOも大切で、地域キーワードを活用した施策が求められます。効果的なコンテンツ要素の一覧や競合他社の外部リンク調査も触れ、SEO対策の全体像を把握することができます。
これらのポイントを踏まえ、注文住宅や工務店のWEBサイト運営者は検索エンジンからの集客を向上させ、ビジネスの成功に繋げることができるでしょう。
