構造化マークアップ依頼の費用と相場を徹底解説 | 失敗しない外注先の選び方

AI時代において、ウェブサイトの情報を検索エンジン、特にLLMに正確に伝えるには構造化マークアップが欠かせません。適切に実装すれば、検索結果でリッチリザルトが表示されるようになり、画面占有率が大幅にアップします。

それによってCTR(クリック率)の向上や検索順位への間接的な寄与が期待できます。

ただ、構造化マークアップの実装には高度なコード編集が伴います。専門的な技術が必要なため、多くの企業が外注を検討しています。本記事では、「構造化マークアップの外注費用や相場はいくらなのか」「プロや個人への依頼のメリット・デメリットは何か」といった疑問に答えながら、失敗しない依頼方法や費用感を詳しく解説していきます。

構造化マークアップ外注料金

構造化マークアップを外注する際の費用は、ページ数だけで決まるわけではありません。どのSchema.orgタイプを、どのページ(静的ページか動的ページか)に出力するかによって劇的に変わってきます。単純なページ単価で考えないほうがいいでしょう。

構造化マークアップの料金相場(タイプ・難易度別)

実装難易度別に3つのレベルに分けて、それぞれの相場と特徴を整理しました。

難易度:低(基本)

• 主なSchemaタイプ:Breadcrumb(パンくず)、FAQ、SiteNavigation
• 対象ページの例:全ページ共通、静的ページ
• 費用の目安:3万〜10万円
• 変動の理由:データが固定的で、一度設定すれば変更が少ないため安価です

難易度:中(動的)

• 主なSchemaタイプ:Article(記事)、Organization、LocalBusiness
• 対象ページの例:ブログ記事、会社概要
• 費用の目安:10万〜25万円
• 変動の理由:記事タイトルや画像をCMSから自動取得する設定が必要です。CMSの仕様により工数が変動します

難易度:高(複雑)

• 主なSchemaタイプ:Product(商品)、JobPosting(求人)、Review
• 対象ページの例:EC商品ページ、求人詳細
• 費用の目安:30万円〜(要見積もり)
• 変動の理由:在庫、価格、評価点など変動データを正確に紐づける高度な設計が必要です。Googleの要件も厳格です

※上記はシステム改修費(一式)の目安です。対象記事数が数百〜数千規模になると、エラー検証工数が加算されるため、さらに高額になる傾向があります。

なぜ「タイプ」と「場所」で費用が変わるのか

費用差の最大の要因は、データの動的な紐づけ(マッピング)の複雑さにあります。

たとえば、ECサイトのProduct(商品)構造化データでは、実在庫や価格が変動したとき、即座にコード側にも反映させるプログラムが必要になります。また、JobPosting(求人)などは記述すべき必須プロパティが非常に多く、記述ミスによる警告が出やすいんです。そのため検証作業に多くの時間がかかります。

料金体系の主な種類と内訳

料金体系は主に「スポット型」と「月額顧問型」に分かれます。

スポット型は、指定されたページへのJSON-LD実装のみを行います。月額型はリッチリザルトテストによる定期検証や、Googleの仕様変更に伴う修正対応まで含まれるのが一般的です。

構造化マークアップの相場が変動する理由

見積もりが業者によって大きく異なる背景には、サイトごとの特殊事情や依頼先の技術レベルが関係しています。

相場情報が公開されにくい理由

相場が不透明な理由は、各サイトのHTML構造が千差万別だからです。クローラーが理解しやすい綺麗なコードなのか、複雑なスパゲッティコードなのかによって、実装にかかる時間は倍以上変わってきます。

また、ボキャブラリ(記述ルール)の選定からコンサルティングを行う場合、その知見自体に価値があるため費用は上がります。

費用が「安い」場合の注意点

相場より極端に安い場合、必須プロパティのみの簡易記述で終わらせている可能性があります。これではリッチリザルトが表示されなかったり、将来的に推奨プロパティ不足で警告が出たりするリスクがあります。

特に「全ページ一律〇円」のような格安提案は要注意です。ページごとの個別事情(画像の有無など)を無視した実装になりがちなので気をつけましょう。

費用の比較検討ポイント

見積もりを比較する際は、以下の項目を確認してください。

• リッチリザルトテストでの合格を保証しているか
• エンティティ(物事の関連性)を意識した記述か
• 大量のページに対するエラー検証(デバッグ)が含まれるか

構造化マークアップ依頼 プロ(SEO専門会社)

確実な成果とリスク管理を求めるなら、SEO専門会社への依頼をおすすめします。専門家ならではの視点で、サイト全体の評価向上を目指せるからです。

SEO専門会社に依頼するメリット・デメリット

メリットは、ナレッジグラフへの登録やSEOランキングへの間接効果を意識した、戦略的な実装が可能な点です。JSON-LDを用いた記述ミスによるペナルティリスクも最小限に抑えられます。

デメリットは費用です。ただし、ECサイトやメディアサイトなど、リッチリザルトが売上に直結するサイトであれば、投資回収の確度は高いといえます。

専門会社の選定基準(技術力の見極め方)

技術力を見極めるには、「検索セントラルの最新情報を追っているか」を確認しましょう。

• 推奨プロパティの追加提案ができるか
• Schema.orgのバージョン更新に対応しているか
• 過去のリッチリザルト表示成功事例(具体的な数字)

これらを明確に回答できる会社は信頼できます。

関連記事 [失敗しないSEOコンサルタントの選び方と推奨される構造化データ]

構造化マークアップ依頼 個人(フリーランス)

予算を抑えたい場合や、特定ページの修正のみなら、フリーランスも有力な選択肢です。

フリーランスに依頼するメリット・デメリット

メリットは、費用対効果の高さと柔軟性です。FAQやLocalBusinessなど、仕様が明確なタイプの実装であれば、制作会社よりも安価に依頼できます。

デメリットは、実装スキルの属人化です。大規模サイトの複雑な条件分岐(記事ごとに構成が違う場合など)に対応できず、納品後に大量のエラーが出るリスクもゼロではありません。

信頼できる個人を探すためのチェックリスト

優秀な個人を見つけるために、以下の点を確認してください。

• 構造化データの実装実績(URL提示必須)
• 対応可能なSchemaタイプの種類
• 使用する検証ツール(リッチリザルトテストなど)

ポートフォリオを確認し、実際にスニペットが表示されているかを見るのが確実です。

関連記事 [初心者向け構造化データ実装ガイドとSEO基礎知識]

依頼先別(会社・個人)比較テーブル

比較項目	SEO専門会社	ウェブ制作会社	フリーランス
費用相場	高	中	低
品質保証	あり(高い)	あり(一般的)	個人の能力次第
対応スピード	標準	やや遅い場合あり	速い(柔軟)
得意分野	SEO全般・戦略	デザイン・構築	特定の作業
大規模サイト対応	◎(検証体制あり)	〇	△(工数的に厳しい)

構造化マークアップの外注前に知っておくべきこと

依頼を成功させるためには、依頼側も基礎知識を持ち、共通言語で話せることが大切です。

構造化マークアップの基本知識

構造化マークアップとは、検索エンジンに「情報の意味」を翻訳して伝える作業です。LLM(大規模言語モデル)時代において、AIにサイトの文脈を正確に理解させることは、ハルシネーション(誤情報)を防ぎ、正しい回答ソースとして引用されるために不可欠です。

Googleが推奨する構造化データタイプ

Googleがサポートし、効果が出やすい代表的なタイプを知っておきましょう。

• Article(記事):ニュース、ブログ
• Product(商品):価格、在庫、レビュー
• FAQ(よくある質問):Q&Aコンテンツ
• Organization(組織):ロゴ、連絡先、SNS

自社サイトの目的(販売、認知、集客)に合わせて最適なタイプを選定します。

依頼側が準備すべき情報と『自分で行う』検収チェック

依頼の成功鍵は、発注者自身による「受け入れ確認」にあります。プロであってもヒューマンエラーは起こり得るため、丸投げは禁物です。以下の手順で、納品物の品質を自らチェックしましょう。

実装前の準備 強調したいコンテンツ(価格、著者名、FAQなど)と対象URLリストを整理して渡します。

納品時のチェック(重要) 納品されたら、必ずご自身でGoogleのリッチリザルトテストを実行してください。「有効なアイテム」として緑色のチェックが表示されるか、警告(オレンジ色)が出ていないかを確認します。

公開後の監視 Google Search Consoleの「拡張」レポートを見て、実際にGoogleにインデックスされているか、新たなエラーが出ていないかを継続的にモニターします。

依頼者自身が「正しく実装されているか確認する目」を持つことが、失敗しない外注の最終防衛線です。

チェックツールはこちら

依頼する前に確認すべき技術的要件とリスク

最後に、トラブルを未然に防ぐための技術的な確認事項をお伝えします。

CMSへの対応可否

WordPressやShopifyなど、使用中のシステムに直接記述できるか、あるいはプラグイン経由かを確認します。システム改修が必要な場合、費用が跳ね上がることがあります。

Google非推奨ツールのリスク

古い「構造化データマークアップ支援ツール」ではなく、最新のJSON-LD形式で記述されているか確認が必要です。

ガイドライン違反のリスク

ユーザーに見えない隠しテキストをマークアップするのはガイドライン違反です。ペナルティを受けないよう、正しい倫理観を持つ業者を選びましょう。

まとめ

構造化マークアップは、AI時代のSEOにおいて不可欠な施策ですが、その費用は「実装タイプ」と「サイト規模」によって大きく異なります。安易な安さだけで選ばず、自社のサイト構造(EC、メディア、コーポレート)に合った技術力を持つパートナーを選ぶことが成功への近道です。

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