美容外科でSEO対策は有効？WEB集客で失敗しないためのポイントを解説！

「SEO対策は美容外科のサイトでも必要なの？」

「美容外科のサイト運営しているけど上位表示されない…」

「美容外科のサイトでのSEO対策はどうするべき？」

とお悩みや疑問をお持ちではありませんか。美容外科のサイトは競合が多く、自社サイトを上位表示させるのはなかなか難しいものです。

しかし、SEO対策をしっかりと行えば、上位表示も夢ではありません。

本記事では、美容外科のサイト運営でSEO対策が必要な理由や集客で成功するためのコツを解説しています。

ぜひ最後までご覧いただき、自社サイトの集客向上にお役立てください。

美容外科でSEO対策が必要な理由は？

SEO対策とは、検索エンジン上でのウェブサイトの表示順位を向上させるための取り組みです。

SEO対策は、WEB広告やテレビCMと違い高額な広告費の必要がないため手軽に始められる施策となるでしょう。

美容外科でのSEO対策が必要な理由は、以下3点にまとめられます。

• 競合が多い：競合との激しい競争に打ち勝つため
• ネット集客と相性がよい：人に話しにくい悩みを持つユーザーが多いため
• ネット上での比較：多くの方が施術内容や料金の比較にネットを活用しているため

美容外科のサイトでは「まずネットで情報を収集し、次にクリニックを訪問する」と考えている方が多いです。

適切なSEO対策によりサイトが上位表示されると、多くのユーザーがサイトを訪れる可能性が高まります。

そして、ユーザーの悩みに対応するコンテンツや施術情報が提供されていれば、ユーザーの興味を引きつけられます。

「自分のクリニック独自の強み」をユーザーの視点でアピールし、その認知度向上の手段としてSEO対策は大きな効果を持つでしょう。

美容外科がSEO対策を行うメリットは？

美容外科がSEO対策を行うメリットが、3つあります。

• メリット1：広告費を抑えて集客できる
• メリット2：安定した集客が可能
• メリット3：顕在層〜潜在層に会社をアピールできる

各メリットについて詳しく解説しています。これらのメリットを活用し、美容外科のビジネス拡大を実現しましょう。

メリット1：広告費を抑えて集客できる

美容外科がSEO対策を行うメリットは、まず広告費の削減です。

SEO対策が進むと、上位表示されるコンテンツが自動的にユーザーを集めてくれるため、Web広告やチラシにかかる広告費を大幅に減らせます。

特に、GoogleやYahoo!などの検索エンジンのWeb広告は、クリック毎に費用がかかります。

一方で、SEO対策で上位表示されるとクリックされても追加の費用はかからないのが大きな特徴です。

さらに、一度SEOで上位表示されると、継続的に集客が可能です。ただし、定期的なメンテナンスが必要となり、選ぶキーワードやジャンルによっても変わるため注意が必要です。

メリット2：安定した集客が可能

美容外科において、安定した集客を実現するためには、SEO対策が非常に効果的です。

SEOを適切に行えば、自社サイトのコンテンツが上位表示され、多くのユーザーが継続してサイトを訪れるようになります。一度、上位表示されると、順位の急激な変動は少なく、アクセス数も安定します。

ただし、以下の場合は順位変動が起きやすくなるため注意してください。

• 競合が自社よりも優れた情報の提供
• Googleのアルゴリズムの更新
• 自社サイトの問題（URL変更・サーバー速度）

上位表示されたからと安心せず、定期的にサイトの見直しを行う必要があります。適切なSEO対策によって安定した集客を確保し、自社サービスを効果的に宣伝しましょう。

メリット3：顕在層〜潜在層に会社をアピールできる

美容外科のSEO対策により、顕在層から潜在層までの幅広い層にアプローチが可能です。検索結果の上位に表示させれば、顕在層には信頼度が高まり、潜在層には自社の認知が広められるでしょう。

顕在層とは、すでに自身のニーズを明確にしているユーザーを指します。適切なキーワードの対策を行い、自社コンテンツに導入できれば、商品やサービスの購入意欲を高められるでしょう。

一方、潜在層は、ニーズをまだ明確にしていないユーザーを指します。彼らが潜在的に感じるニーズに応えられれば、新たな見込み客や顧客に変わる可能性が高まります。

SEO対策を正確に実施し、さまざまなユーザー層を効果的に獲得できるでしょう。

美容外科がSEO対策を行うデメリットは？

安定したWEB集客を目指す美容皮膚科にとって、SEO対策の取り組みは非常に魅力的です。しかし、デメリットがある点も理解しておきましょう。

主なデメリットは以下の3点です。

• デメリット1：成果が出るまで時間がかかる
• デメリット2：必ず上位表示されるとは限らない
• デメリット3：知識が低いとペナルティを受ける

順番に説明していきましょう。

デメリット1：成果が出るまで時間がかかる

美容外科においてSEO対策のデメリットの一つは、効果が現れるまでの時間の長さです。

自社サイトが検索結果の上位に表示されるまで、数ヶ月から数年を要する場合があります。美容外科が期間限定のキャンペーンを告知したい場合に、すぐに結果を求めるSEO対策は適していません。

更に、SEOの評価には「ドメインの古さ」や「ホームページの運営年数」が影響すると言われています。これは、新しくホームページを立ち上げたばかりのクリニックにとっては、上位表示を目指すのが難しい要因となるでしょう。

デメリット2：必ず上位表示されるとは限らない

美容外科でSEO対策を実施する際、必ずしも上位表示されるとは限りません。たとえ徹底的なSEO対策を施しても、その成果が直ちに現れるわけではないのです。

競合他社との差別化やサイトの誠実性は重要なポイントです。ユーザーにとって価値ある情報を提供するサイトは、Googleからよい評価を受ける可能性が高まります。逆に、ユーザーニーズを無視したサイトは評価が下がる恐れがあります。

定期的に、自社と競合のサイトを分析し、SEOの効果をチェックし、必要な改善点を見極めましょう。

デメリット3：知識が低いとペナルティを受ける

専門知識が低いスタッフが施策を行うと、上位表示の可能性が低くなります。SEOを正しく進めるためには「Google検索セントラル」の最新トレンドに基づいた施策が必要です。

SEOのルールや最新の情報を知らずに対策を進めると、Googleからペナルティを受ける可能性が高まります。

例えば、以下のような場合にペナルティがあります。

• 「ウェブマスター向けガイドライン」に違反
• 内容が薄いコンテンツ
• 他サイトのコピー
• 不自然な被リンク

ペナルティを受けると、サイト評価が下がったり、最悪の場合、検索結果に上がらなくなったりします。正しい知識をもちながら、慎重にSEO対策を進めていきましょう。

美容外科のSEO対策のポイント

美容外科のSEO対策は、単なるキーワードの取り入れだけではありません。他院との競合を勝ち抜くためには、自院の独自の強みや特徴をしっかりと捉え、それをベースにした戦略が必要です。

本章では、以下について詳しく解説しています。

• SEO対策のキーワード選定し記事内に入れる
• 意識して入れたいキーワード
• オリジナルのコンテンツを入れる

美容外科のWEB集客を成功へと導くために、本章をしっかりと読み、学びを深めましょう。

SEO対策のキーワード選定し記事内に入れる

美容外科のサイトでSEO対策を行う際、キーワードの選定が大切です。さらに、そのキーワードを見出しやタイトルにうまく取り入れられれば、検索エンジンに記事の内容をしっかり伝えられるでしょう。

しかし、キーワードを過度に多用するのは控えるべきです。なぜなら、Googleなどの検索エンジンは、ユーザーが読みやすい記事を高く評価しているからです。不自然にキーワードが多い記事は読みづらくなり、順位が下がる可能性があります。

適切なバランスでキーワードを配置し、ユーザーにとって有益な内容を提供しましょう。

意識して入れたいキーワード

美容外科のSEO対策の要点は、ユーザーが検索する際に関心を持つキーワードの選定と利用にあります。キーワードに以下を取り入れましょう。

• 地域名：上位表示のため、エリア名を明確に記載。
• 施術名：ユーザーの検索に応じて施術名をメニューに掲載。
• 治療メニュー：治療の正式名称や方法、料金、オプションなどの情報を明確に記載。税込表記での料金表示が親切です。
• 不安や悩みのキーワード：「シワ・たるみ・ほくろ・シミ」など、ユーザーの直接的な悩みをキーワードに反映

これらのキーワードを効果的に取り入れ、検索結果での上位表示を目指し、クリニックの知名度を上げましょう。

ローカルSEO、MEO対策についてはこちら

オリジナルのコンテンツを入れる

検索エンジンはWeb上のコンテンツの独自性や有益性を評価しています。他院と同じような内容や、他院のページからのコピーコンテンツは検索順位が下がるリスクがあります。

高いオリジナリティを保ち、検索エンジンから評価されるサイトを運営しましょう。

そのためには、ユーザーに役立つ価値ある情報の提供を心がけてください。さらに、オリジナルの写真や動画を取り入れてサイトの魅力を高めましょう。

問い合わせの導線をわかりやすくする

美容外科のホームページでは、ユーザーが問い合わせや予約をしやすくする工夫が必要です。

一目で確認できる場所に以下を掲載しましょう。

• フリーダイヤル・電話番号
• 問い合わせフォーム
• 受付時間

24時間問い合わせが可能なフォームやメール、チャットを導入すると、ユーザーの問い合わせへのハードルが低くなるでしょう。

WEB集客の目的はクリニックへの予約と来院です。予約の手順が複雑だと、診察を検討している患者を逃してしまう可能性が高まります。

初回無料カウンセリングの提供や、簡単に予約できるシステムを導入し、より多くの予約獲得を目指しましょう。

美容外科のSEO対策の注意点｜医療広告のガイドライン

美容外科のホームページやSNSを運営する際、知っておきたいのが、厚生労働省が設置した「医療広告ガイドライン」です。

2018年の改正により、クリニックの「ホームページ・ブログ・メルマガ・SNS」なども広告と見なされるようになりました。

本章では以下の注意点について解説しています。

• クリニックのホームページ等に患者の口コミや体験談
• 施術のビフォーアフター写真
• 大げさな表現や、事実とは異なる情報
• 他のクリニックより優れているとアピール
• 費用を強調した広告

このガイドラインに違反すると、罰則が適用されるリスクもあるため、十分な注意が必要です。順番にみていきましょう。

クリニックのホームページ等に患者の口コミや体験談

美容外科のSEO対策では、医療広告のガイドラインへの配慮が欠かせません。クリニックのホームページやSNSに患者さんの口コミや体験談を載せるのは原則禁止されています。

なぜなら、施術の効果には個人差があり、あくまでもそれは個人の感想に過ぎないからです。

全ての患者さんが同様の結果を得るわけではないため「必ず効果がある」との誤解を招く恐れのある表現は禁止されています。

しかし、患者さん自身が自分のSNSで体験を発信するのは認められており問題ありません。

医療の信頼性を保つため、このガイドラインは厳守しましょう。

施術のビフォーアフター写真

美容外科のWEB広告では、施術のビフォーアフター写真を掲載する際には、特定の条件を満たす必要があります。写真を掲載するには「限定解除事項」を満たさなければなりません。

「限定解除事項」の主な内容は、以下です。

• 治療内容の詳細
• 想定される副作用
• 総額の費用

ビフォーアフター写真には、患者にとって必要な情報を明確に記載する必要があります。

限定解除事項の具体的な要件とは以下をご確認ください。

【下記4つの条件を満たした場合は広告可能事項の限定解除が認められます（3と4は自由診療についての情報提供）。

1.医療に関する適切な選択に資する情報であって患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトその他これに準じる広告であること

ホームページやメルマガ、患者の求めに応じて送付するパンフレットなどが該当

2.表示される情報の内容について、患者等が容易に照会ができるよう、問い合わせ先を記載することその他の方法により明示すること

電話番号やemailなど、掲載内容の問い合わせ先が容易に照会できるよう情報を担保

3.自由診療に係る通常必要とされる治療等の内容、費用等に関する事項について情報を提供すること

保険診療と異なる治療内容よりトラブルを防止するため、治療内容や標準的な費用、治療期間や治療回数の表示

4.自由診療に係る治療等に係る主なリスク、副作用等に関する事項について情報を提供すること

利点や長所のみが強調されやすいため、情報を得たい利用者のために正しい情報を記載】

医療広告｜医療広告ガイドラインの限定解除の方法

医療広告のガイドラインを遵守し、正確な情報提供を心がけ、適切な広告活動を行いましょう。

大げさな表現や、事実とは異なる情報

美容外科のSEO対策を行う際、「誇大広告」「虚偽広告」は禁止されています。

例えば、以下のような大げさな表現は、医療広告ガイドライン違反とみなされるため注意しましょう。

• 体への負担はありません
• 絶対に成功します
• 最先端の治療

実際と異なる情報や過度な表現は避けなければなりません。正確かつ適切な情報を提供し、患者さんからの信頼を得られるよう努力しましょう。

他のクリニックより優れているとアピール

クリニックの特徴を客観的に伝え、顧客へアピールするのは大切です。しかし、他のクリニックとの比較表現については、注意が必要です。

例えば、他のクリニックとの比較において、以下のようなワードの使用は禁止されています。

• 日本初
• 日本一
• No.1
• 最高

また、他院の不満を引き合いに出したり、特定の芸能人が来院したりしているとの表現も許可されていません。

これは、医療が公平に提供されるべき原則に基づきます。医療広告のガイドラインをしっかり理解したうえで、コンテンツやサイト制作を進めましょう。

費用を強調した広告

費用を強調した広告は医療広告ガイドラインに抵触します。

例えば、以下のような表現の使用はできないため気をつけましょう。

• 今なら〇円キャンペーン
• 〇%OFFキャンペーン
• 地域最安値

上記のような表現は、費用を強調した広告にあたります。

医療は公平に提供すべきものという考えのもと、価格だけを前面に出す広告は控えましょう。費用情報自体の提供は問題ありません。しかし、アピールの中心にはしないよう心がけてください。

まとめ

美容外科のSEO対策について解説してきました。美容外科のサイトは、ネット集客と相性がよいです。

人には話したくないコンプレックスを持つユーザーが、ネットを活用しサービスを探したり料金の比較を行ったりするためです。

美容外科のSEO対策では、専門的な知識が必要なため、素人では難しいかも知れません。特に、注意しなければいけないのは「医療広告のガイドライン」です。

ガイドラインで禁止されている主な内容は以下の通りです。

• 体験談
• ビフォーアフター写真（※「限定解除事項」を満たしていれば掲載可能）
• 虚偽広告
• 誇大広告
• 他クリニックとの比較
• 費用を強調した広告

美容外科のSEO対策は、費用対効果が高いため、ある程度知識のある方にはおすすめです。しかし、専門知識が必要な場合もあるため、自分で判断しかねる場合は、専門家への相談も検討しましょう。

情報を常に更新し、学び続ける姿勢が大切です。適切な対策を取り入れて、あなたのクリニックを信頼される存在へと育ててください。