ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いについて

「Googleからペナルティを受けずに上位表示させたい」

「Googleのアップデートで検索ランキングが落ちないか心配」

「長く信頼されるサイトを作りたい」

SEO対策には、ホワイトハットSEOとブラックハットSEOと呼ばれる対策があります。

Googleからペナルティを受けず、また、アルゴリズムの変更にも対応しやすいサイトを作るには、ホワイトハットSEOでの対策が必要です。

本記事では、ホワイトハットSEOとブラックハットSEOについてわかりやすく解説しています。

記事後半では、知らぬ間に陥りやすいホワイトハットSEOの注意点についても説明しています。

SEO対策を成功させ、長期的に上位表示が可能なサイトに成長させるためにも、ぜひ最後までご覧ください。

ホワイトハットSEOとは

ホワイトハットSEOとは、検索エンジンのガイドラインに沿って、有益なコンテンツを提供し、ウェブサイトの検索順位を向上させる対策です。

ホワイトハットSEOでは、主に以下のような対策を行います。

• ユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツを作成する
• キーワードを適切に盛り込む
• 良質な被リンクを獲得する
• サイトの速度を上げる

ホワイトハットSEOは、ユーザビリティの向上に重点をおいた施策です。

そのため、自然にユーザーファーストなコンテンツとなり、Googleから評価されるサイトになります。

さらに、関連性が高く信頼できるサイトからの、自然な被リンクを集めてサイトの評価を高めます。

ホワイトハットSEOは、検索エンジンのガイドラインを守っているため、ペナルティを受けるリスクが少ない手法です。効果がでるまでには時間がかります。

しかし、一度成果が出れば、長期的に安定して上位表示が期待できるでしょう。

ブラックハットSEOとは

ブラックハットSEOは、検索エンジンの隙を突いてウェブサイトのランキングを不正に操作します。ゲームでいうと裏技のような対策です。

ブラックハットSEOの手法は、キーワードの過剰な挿入や被リンクの購入などです。

簡単に、すぐに上位表示させるためのテクニックを使います。

一時的に効果が出て上位表示されたとしても、長期的にみると、Googleからペナルティを受け、サイト評価を下げるリスクが高くなります。

以下のグラフは、ブラックハットSEOを施したサイトの記事の順位です。一時的に上位表示できているものの、その後は圏外となっています。

ブラックハットSEOは、ユーザーにとって有益なサイト設計とは程遠い施策です。

ユーザーファーストを企業理念に掲げるGoogleの規約に反する対策です。一時的な効果はあっても長続きしません。SEO対策をするなら、ホワイトハットSEOを実践しましょう。

ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違い

ホワイトハットSEOは、検索エンジンのガイドラインを守り、ウェブサイトの価値を長期的に向上させる対策です。

一方、ブラックハットSEOは、検索エンジンのルールを無視した、短期間でのランキング上昇を目指す不正な手法です。

主な違いを以下の表で確認してみましょう。

評価項目	ホワイトハット	ブラックハット
上位表示までの時間	×	◎
コスト	◯	△
短期的な収益	×	◎
中・長期的な収益	◎	×
アップデートの影響	◯	×
中・長期的な運営	◎	×

ブラックハットSEOは、検索エンジンを欺く対策です。一時的に収益が上がったとしても、ユーザーを無視した低品質なコンテンツでは、すぐに順位が下がりペナルティを受けるリスクがあります。

ホワイトハットSEOで、ユーザーのためになるコンテンツを制作し、Googleとユーザーの両方から評価されるサイト制作が大切です。

ホワイトハットSEOのメリットとデメリット

ホワイトハットSEOは、Googleのガイドラインを遵守した方法で、ウェブサイトのランキング向上を目指す方法です。

本章では、ホワイトハットSEOのメリットとデメリットについて、説明していきましょう。

メリット

ホワイトハットSEOの最大のメリットは「Googleアップデートの影響を受けにくい」点です。

ホワイトハットSEOは、検索エンジンのガイドラインに沿って対策する手法です。

そのため、Googleのアルゴリズムが変更された場合も、変更に適合しやすく、長期的にみて安定した検索順位を維持できます。

ホワイトハットSEOは、ユーザーにとって使いやすく役に立つ情報を提供し、ユーザー満足度が高めます。企業イメージのよいサイトとなり、企業の信頼性の向上にも役立つでしょう。

デメリット

ホワイトハットSEOのデメリットは、大きく2つあります。

• 成果が出るまでに時間がかかる
• 間違えるといつまで経っても成果がでない

ホワイトハットSEOは、高品質なコンテンツ制作や、自然な形で被リンクを取得するため時間のかかる施策です

。一般的には、効果が現れるまでに半年〜1年以上といわれています。

また、キーワード選定などをおこない対策しますが、そもそもキーワード選定を間違えていた場合、どれだけ時間が経っても成果が現れない可能性もあります。

ホワイトハットSEOのデメリットを把握したうえで、持続的に努力し、長期的な取り組みとして対策していきましょう。

ブラックハットSEOのメリットとデメリット

ブラックハットSEOは、検索エンジンを欺き、短期間で簡単に上位表示を目指す方法です。

しかし、Googleからペナルティを受けるリスクも高まります。当たれば収益が大幅にアップし、外れれば大幅に検索ランキングが落とされるというギャンブル要素が多めな施策です。

本章では、ブラックハットSEOのメリットとデメリットについて説明します。

メリット

ブラックハットSEOのメリットは、以下の2点です。

• すぐに成果が出る
• 当たれば無双できる

ブラックハットSEOでは、コンテンツに大量のキーワードを詰め込んだり、不正に被リンクを獲得したり、短期間で上位表示を狙えます。通常は、しばらくするとランキングが下がり、Googleからペナルティを受けるでしょう。しかし、もしGoogleにバレなければ、無双状態となる可能性も秘めています。

デメリット

スパム認知されると順位を落とされる

失敗することもある

費用が膨大になる

今のSEOには適していない

ブラックハットSEOのデメリットが4つあります。

• スパム認知されると順位を落とされる
• 失敗することもある
• 費用が膨大になる
• 今のSEOには適していない

特に怖いのが、1つ目のGoogleからスパム認知されることです。ブラックハットSEOは、Googleのガイドラインに違反する方法を使っています。そのため、スパム認知されると、順位を落とされたり、最悪の場合はサイトが表示されなくなったりするなど

ペナルティを受けます。

さらに、リスクがある割には失敗する可能性があり、費用も高いです。ブラックハットSEOは、検索エンジンが文章を理解できなかった時代に効果があった施策です。現在では、高品質なコンテンツで勝負するホワイトハットSEOが評価されています。

効果が無くなったブラックハットSEO

以前は、SEO対策として有効だったブラックハットSEOも、現在では検索エンジンのペナルティの対象となるためおすすめできない方法です。

本章では、今はもう効果がない、懐かしいとも思えるブラックハットSEO施策を3つ紹介します。

ワードサラダ

ワードサラダとは、検索順位を不正に上げるために、キーワードや共起語を一定の割合で文章に無理やり詰め込んだ不自然な文章です。

特徴として、文法は正しくても意味が全く通じない文章になっています。

また、中古ドメインを利用し、その効果を試す手法にも使われていました。

しかし、2019年にGoogleアルゴリズムがアップデートされ、2020年以降はワードサラダはほとんど見られなくなりました。

現在では、ワードサラダで作成された文章は、Googleによりスパム認知されペナルティが施されます。絶対に使わないようにしましょう。

隠しテキスト

隠しテキストとは、背景色と同じ色の文字でキーワードを羅列し、ユーザーには見えなくして、検索エンジンにのみ認識されるようにする手法です。

検索順位は上がるものの、もし、検索エンジンに隠しテキストが検出された場合は、一発でペナルティが課されます。

検索エンジンのアルゴリズムの進化とともに、隠しテキストは2019年以降ほとんど見られなくなりました。

現在の検索エンジンは、私達と近いレベルで文章が理解できます。一時的に順位が上がるとしても、ペナルティのリスクが高いため使うのはやめた方が賢明です。

自演リンク

自演リンクとは、自社サイトのランキングを上位表示させるために、自らで他のサイトに設置するリンクです。

効果をもたらす場合もありますが、関連性の低いリンクは無視される可能性が高く、ほとんどの場合が失敗に終わります。

コストパフォーマンス面で考えると、あまり実用的な施策ではありません。

リンクビルディングという言葉を現在でもたまに耳にしますが、作成時間や維持費が膨大なうえ失敗するリスクが高くおすすめできない方法です。

効果的にSEO対策をするなら、質の高いコンテンツ作成に力を入れ、自然に被リンクが集まるサイト運営を行いましょう。

時代はホワイトハットSEO

かつてのSEO対策といえば、検索エンジンを騙して上位表示を目指すブラックハットSEOが広まっていました。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが進化し、ブラックハットSEOは次々と排除され、今では通用しなくなりました。

今、検索エンジンが求めているのは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツです。

ユーザーの検索意図を満たし、役に立つ情報を提供するサイトが上位表示されます。これが、ホワイトハットSEOの手法です。

ホワイトハットSEOの効果を感じるまでには、時間がかかります。しかし、長期的に見ると、安定したアクセスを獲得できるというメリットがあります。

対策を地道に続けていけば、検索エンジンから評価され、上位表示されるようになるでしょう。

ホワイトハットSEOは、ユーザーにとっても、検索エンジンにとっても、そしてサイト運営者にとっても、メリットのある方法です。これからSEO対策に取り組むなら、ぜひホワイトハットSEOを意識しましょう。

ホワイトハットSEOの注意点

Googleから評価されるホワイトハットSEOですが、注意すべきポイントが2点あります。

• キーワード選定を確実に
• 気づいたらダークサイドに堕ちていた

せっかく施した対策が無駄にならないよう、順番に確認してみましょう。

キーワード選定を確実に

SEOで上位表示を目指すためには「キーワード選定」が最も重要です。なぜなら、キーワード選定を誤ると、以下のような問題が発生するからです。

• 検索ボリュームが少なく、アクセスが伸びない
• 競合が多く上位表示が難しい
• ユーザーの検索意図に合致していない

キーワード選定には、以下の4つのポイントがあります。

• ターゲットを明確にする
• 検索ボリュームを調査する
• 競合サイトを分析する
• 関連キーワードを組み合わせる

SEO対策を成功させるためには「キーワード選定」が非常に重要です。紹介した4つのポイントを意識して、時間をかけて丁寧に選定しましょう。キーワード選定ツールなどの活用もおすすめです。

気づいたらダークサイドに堕ちていた

「あれほど頑張ったのに、検索順位が上がらない…」

その原因を被リンク不足と捉え「ココナラで被リンクを買ってみようか？」などと考えたことはありませんか？

実はこれ、ブラックハットSEOに当てはまります。ブラックハットと気づかずに、被リンク購入をしている方はけっこういるのです。

ブラックハットSEOは、一時的に順位が上がっても、いずれGoogleからペナルティを受け、ドメインが死んでしまう可能性もあります。

上位表示を目指すためには、キーワードの選定や記事構成の見直しが重要です。地道な努力と正しいSEO対策で、Googleとユーザーに評価されるサイト運営をおこないましょう。

まとめ

ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いについて解説してきました。

ホワイトハットSEOは、ルールに則った正当な方法でサイトの価値を高める手法です。

一方、ブラックハットSEOは、短期的な成果を目指し、検索エンジンのルールに反する行為を行うものです。

Googleらのペナルティのリスクがあり、最悪の場合はサイトが消えてしまいます。

現在は、ユーザーに役立つ情報を提供するホワイトハットSEOが主流です。ユーザー満足度を高め、長期的に安定したサイト運営と信頼性が確保できます。

SEO対策は、常に変化するものです。最新の情報を取り入れ、長期的な取り組みが重要です。本記事で紹介した知識を持って、質の高いウェブサイトを目指しましょう。