サイトの滞在時間の目安｜伸ばす方法やSEOへの影響を解説

「滞在時間はどのくらいがベスト？」

「ユーザーの滞在時間を伸ばしたい」

ウェブサイトの運営をしていると、このような悩みや疑問を抱える方は多いでしょう。

滞在時間の目安は一概には言えません。なぜなら、記事のボリュームや検索される内容によって異なるからです。しかし、一般的には、ユーザーがサイトに長く留まるほどよいとされています。ユーザーがすぐにサイトを離れると、提供されているコンテンツが彼らのニーズを満たしていない可能性があると考えられるからです。

本記事では、滞在時間がSEOにどう影響するのか、滞在時間を効果的に伸ばす方法を解説しています。特に滞在時間を延ばすことに苦労している方にとって、有益な内容です。

ぜひ最後までお読みください。

サイトの内容で滞在時間は変わる

サイト滞在時間とはユーザーがサイトに留まる平均時間を表します。

一般的に、人は1分間に500文字程度読めるため、1,000文字のコンテンツでは約2分、2,000文字では約4分が滞在時間の目安です。ただし、滞在時間は記事のボリュームやサイトの規模、そして内容によって異なるため一概には言えません。

例えば、動画配信サイトでは滞在時間が1時間近くになったり、辞書サイトなら数十秒で済んだりする場合があるからです。

Googleは滞在時間が長いサイトをユーザーに人気があると判断し、SEO評価を高める傾向があると噂されています。しかし、これを公式に認めているわけではありません。

サイト運営においては、施策を実施する前後で滞在時間がどのように変化するかに注目し、どの施策が効果的であるかの判断が重要です。コンテンツの目的に合わせて、ユーザーの行動を考慮し、適切な滞在時間を求めましょう。

セッション時間あたりの平均エンゲージメント時間とは？

サイト滞在時間の計測で活用されてきた「ユニバーサルアナリティクス（UA）」が、2023年7月1日をもってサポートが終了しました。それに伴い、UAから「Googleアナリティクス4（GA4）」に移行され、レポート画面や指標など表示名や計測方法も変更されています。

	評価基準	指標名	説明
ユニバーサルアナリティクス（UA）※2023年7月1日でサポート終了	ページビューやセッション数などで評価	平均セッション時間	サイト訪問から離脱までの時間の平均
		平均ページ滞在時間	ページごとの滞在時間の平均
Googleアナリティクス4 （GA4）	イベントで評価（クリック・動画視聴などのアクション）	セッションあたりの平均エンゲージメント時間	1回の訪問（セッション）でユーザーがWebサイトやアプリと関わった時間の平均
		平均エンゲージメント時間	1人のユーザーがWebサイトやアプリと関わった時間の平均

GA4で追加された「エンゲージメント」とは、Webサイトやアプリに対するユーザーの行動を指します。ページの閲覧はもちろん、スクロールやクリックなど、ユーザーが行動を取った際にエンゲージメントとしてカウントされます。そのため、より正確なデータ分析が可能です。

例えば、同じページを訪れたAさんとBさんがいた場合、Aさんは何もアクションを起こさなかったが、Bさんは動画を20分間視聴したとします。その場合の結果をUAと GA4で比較してみましょう。

• UA：AさんとBさんは同じ評価
• GA4：Bさんの評価が高くなる

さらに、UAでは1ページのみ滞在したユーザーの滞在時間が計測できなかったのに対し、GA4ではユーザーが実際にサイトを閲覧していた時間の計測が可能です。

GA4の導入により、より現実に近いデータ収集が可能になります。ユーザーの行動をより深く理解し、効果的な戦略を立てられるのではないでしょうか。

セッション時間を改善してもSEOに影響はない？

セッション時間は、SEOに直接的な影響はありません。しかし、間接的には影響があると考えられるため、セッション時間の改善は重要です。

セッション時間とは、ユーザーが1回の訪問でWebサイトを閲覧した合計時間です。セッション時間が長いほど、ユーザーがWebサイトに満足していると判断され、SEO対策としても有効とされています。

なぜなら、Googleはユーザーの満足度を重視しており、ユーザーが満足するコンテンツを提供しているWebサイトを高く評価する傾向があるからです。

セッション時間を改善するには、ユーザーにとって見やすく、興味を引くコンテンツ制作が大切です。具体的な方法については、後述する「訪問者のサイト滞在時間を促進する7つの戦略」を参考にしてください。

ユーザー満足度を高めるコンテンツ制作でセッション時間を改善し、SEO対策にも効果を発揮しましょう。

訪問者のサイト滞在時間を促進する7つの戦略

ユーザーがサイトに長く滞在するための7つの戦略は次のとおりです。

• コンパクトな見出しでコンテンツを要約する
• 検索意図にマッチしたコンテンツ構成を考える
• コンテンツの理解を助けるビジュアルの活用
• テキストの強調で読みやすさを向上させる
• サイトの内部リンクを最適化する
• 明瞭で簡潔な文体を目指す
• 直帰率を減らすために結論を先に述べる

これらの戦略を自社サイトに取り入れ、改善点を見つけていきましょう。

コンパクトな見出しでコンテンツを要約する

見出しは、コンテンツの要点を簡潔に伝える重要な役割を果たします。情報をすばやく探しているユーザーにとって、見出しだけで内容を把握できると、サイト離脱を防ぐ効果があります。

見出しを書くときは、以下の3つのポイントを押さえましょう。

• 本文の内容を簡潔に書く
• 問題提起か結論を書く
• 小まめに入れる

多くのユーザーは全文を読まず、見出しを頼りに情報を探します。特にスマホユーザーにとって、小まめに見出しがあると読みやすさが増すでしょう。コンテンツを適切に区切るとユーザーのストレスが軽減され、その結果としてサイト滞在時間の増加にもつながります。

コンパクトな見出しは、コンテンツの質を高め、ユーザー満足度を向上させられます。コンテンツ作成時にはこれらのポイントを意識してみましょう。

検索意図にマッチしたコンテンツ構成を考える

ユーザーが検索をする際、検索意図とコンテンツの内容が合っていないと、ユーザーは「読んでも意味がない」と判断してすぐに離脱してしまいます。

例えば、東京でラーメン屋を探すために「ラーメン屋　東京」で検索したとします。その結果、冒頭から「旅行のおすすめスポット」と書かれていたら、ユーザーは自分が知りたい情報とは関係ない内容だと判断し、離脱してしまうでしょう。

サイトの離脱率を減らし、滞在時間を伸ばすためには、ユーザーの検索意図を理解し、関連する情報をすぐに提供できるような構成が大切です。

ユーザーニーズに沿ったコンテンツ構成により、ユーザー満足度が向上し、自社サイト内の他のページを訪れる可能性も高くなるでしょう。検索キーワードとユーザーの意図に合致した内容の提供が、ウェブサイトの成功につながります。

コンテンツの理解を助けるビジュアルの活用

コンテンツの理解度を高めるためには、ビジュアルの活用が効果的です。ビジュアルには、画像、表、グラフなどがあります。

具体的には、以下の点に注意するとよいでしょう。

• 平凡なイメージ画像は選ばない
• 図解やグラフなど見やすく、わかりやすい画像
• コンテンツの内容と関連性のある画像
• 表や箇条書きで要点を簡潔にまとめる

ユーザーは素早くほしい情報にアクセスしたいと考えているため、表や箇条書きだけで要点がわかると、ユーザビリティが高まります。また、画像や表、グラフは、コンテンツを補足し、ユーザーの理解度と満足度を高められるでしょう。

効果的にビジュアルを活用し、コンテンツの質を高め、サイトの滞在時間を伸ばしましょう。

テキストの強調で読みやすさを向上させる

テキストの強調は、コンテンツの読みやすさを向上させる効果があります。

赤字やラインマーカー、太字、斜体、色づけなどを使いテキストを強調させましょう。これらの装飾を適度に使うと、文章の要点がわかりやすくなります。ただし、過剰に強調してしまうと、逆に読みづらくなってしまうため注意が必要です。

テキストを強調する際のポイントは、以下の4点です。

• 1つの見出しの中で1個か2個のポイントを作る
• 文章の重要だと思われる部分を装飾する
• 適度な色を使う
• 過剰に強調しない

テキストの強調は、読みやすさを向上させ、滞在時間を延ばすための重要な要素です。適度な文字修飾を施し、コンテンツの質を高め、ユーザーの満足度を向上させましょう。

サイトの内部リンクを最適化する

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクです。内部リンクを適切に張っていると、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなり、より多くの情報が得られます。

内部リンクを最適化する際のポイントは、以下のとおりです。

• ユーザーの次の思考や行動に合わせる
• 関連記事や関連製品に向けて貼る
• 適切な量と位置に貼る
• テキスト表示で貼ると内容が伝わりやすい

ユーザーが閲覧しているページの内容から、次にどのような情報を知りたいのかを想像し、それに関連するページへの内部リンクを張ります。

ただし、内部リンクを過剰に張ると、サイトが見づらくなり、ユーザーの離脱につながる可能性があるため注意しましょう。

明瞭で簡潔な文体を目指す

明瞭な文章とは、意味がわかりやすく、誤解のないように書かれた文章です。簡潔な文章とは、無駄な言葉を省き、要点をわかりやすく伝えた文章です。

明瞭で簡潔な文章を書くためには、以下のポイントを押さえましょう。

• 主語と述語を明確にする
• 難しい言葉遣いは避ける
• 一文を短くする
• 冗長な表現を避ける
• 段落分けや見出しを活用する
• 重要な部分を強調する

短くても簡潔でわかりやすい文章であれば、情報を見つけられずに離脱するユーザーが減ります。結果としてサイト滞在時間を伸ばすことに繋がるでしょう。

直帰率を減らすために結論を先に述べる

結論を先に述べると、直帰率が下がりサイトの滞在時間を伸ばせます。

ユーザーは、検索したページで早く結果を知りたいと思っています。そのため、記事の冒頭で結論を伝えるとユーザーは満足し、サイト離脱を防げるのです。

• 導入文で結論を明確にする：ユーザーの関心を引き、興味を持たせられる
• 見出しで結論を強調する：ユーザーは重要なポイントをすぐに把握できる

逆に、結論を先延ばしにして、冒頭で長々と説明を続けると、ユーザーは「結局何が言いたいのかわからない」と判断し、離脱する可能性が高くなります。

結論を最初に述べることは、ユーザーの満足度を高めサイト強化に繋がるでしょう。

まとめ

本記事では、滞在時間の目安やSEOへの影響について解説しました。

• 滞在時間は記事のボリュームや内容により異なる
• 施策の前後での滞在時間の変化に注目する
• 「GoogleアナリティクスGA4」で滞在時間を調べる
• GA4 はクリックなどのユーザーアクションを基に評価する
• GA4では、より現実的なデータ収集が可能
• サイト滞在時間は、間接的にSEOに影響する

滞在時間の短いサイトはユーザーにとって役に立たないサイトとしてSEO評価が低くなる可能性があるため、しっかりと対策が必要です。

本記事で紹介した「サイト滞在時間を促進する7つの戦略」を活用し、良質なコンテンツ制作に取り組んでください。これによりサイトの滞在時間を最適化し、ユーザーと検索エンジンから評価されるサイトを築きましょう。